Razlika med upraviteljem izdelkov in upraviteljem blagovnih znamk
Share
Product Manager vs Manager
V podjetniških krogih obstajata dve zaposlitvi, ki sta za mnoge zelo zmedeni, in sicer vodja izdelkov in vodja blagovnih znamk. Iz naziva sta si obe službi podobni. Dejansko je v vlogah in funkcijah vodje izdelkov in vodje blagovnih znamk veliko podobnosti, vendar je treba poudariti razlike, ki jih je treba izpostaviti.
Vodja blagovne znamke
Podjetje ima morda dolgo vrsto izdelkov, vendar obstaja nekaj zelo uspešnih, ki postanejo blagovna znamka zase in kupci se za njih odpravijo, ne da bi razmišljali o podobi podjetja, saj so bolj prepričani v podobo samega izdelka. Imenuje se vodja blagovnih znamk, ki zagotavlja, da kakovost teh blagovnih znamk ostaja v skladu z željami ljudi. Vodja blagovnih znamk ne samo, da natančno pogleda podatke o prodaji določenega izdelka, temveč izvaja tržne strategije in ohranja tesne stike s prodajalci, da jih prepriča, naj nadaljujejo s prodajo omenjenega izdelka kot prvo izbiro. Vodja blagovnih znamk sodeluje v tesnem sodelovanju s proizvajalcem, prodajnim osebjem, marketinško ekipo in oglaševalci, da bi zagotovili visoko sinhronizacijo vseh vidikov izdelave, dobave in trženja. V današnjih dneh je običajno, da velike korporacije, ki izdelujejo izdelke za končne potrošnike v vseh vrstah industrije, najamejo usposobljenega vodjo blagovnih znamk, ki skrbi za uspešne blagovne znamke.
Vodja izdelkov
Vloga vodje izdelkov je podobna kot vodja blagovnih znamk v smislu, da skrbi za promocijske aktivnosti izdelka ali storitve za učinkovito prodajo. Na splošno je MBA, ki se je specializiral za prodajo in trženje. Njegova glavna naloga je oblikovanje strategij in sprejemanje ukrepov za povečanje prodaje izdelka ali izdelkov. Odgovoren je za razvoj izdelkov in njegovo lansiranje. Lahko izvede ponovno pakiranje ali uporabi katero koli drugo tržno tehniko za popularizacijo izdelka. Njegove naloge vključujejo tudi sodelovanje s prizadevanji marketinških in oglaševalskih skupin, da bi prispevali k izboljšanju prodaje izdelkov. Vodje izdelkov delujejo tako za majhna kot tudi za velika podjetja, ki izdelujejo izdelke za uporabo končnim potrošnikom.
|
Na kratko: Razlika med upraviteljem izdelkov in upraviteljem blagovnih znamk • Vodja blagovnih znamk je v glavnem zainteresiran za vzdrževanje in izboljšanje prodaje uveljavljene blagovne znamke, medtem ko vodja izdelkov deluje z namenom povečanja prodaje izdelkov z uporabo trženjskih tehnik. • Vodja blagovnih znamk je večinoma povezan s potrošniškimi izdelki, medtem ko lahko vodja izdelkov deluje tudi za B2B stranke. • Vodja blagovnih znamk mora tesno sodelovati s prodajalci na drobno, saj mora zagotoviti, da trgovci dajejo prednost njegovi blagovni znamki. Po drugi strani pa vodjo izdelkov bolj zanima uporaba agresivnih marketinških tehnik za izboljšanje prodaje izdelkov.
|
