Razlika med pozicioniranjem izdelka in pozicioniranjem blagovne znamke
Share
Ključna razlika - Pozicioniranje izdelka v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke
Ključna razlika med pozicioniranjem izdelkov in pozicioniranjem blagovne znamke je v tem pozicioniranje izdelka je postopek, ki se uporablja za določanje, kako sporočati lastnosti izdelka ciljnim strankam na podlagi potreb kupcev ker pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na rang, ki ga ima blagovna znamka podjetja glede na konkurenco v mislih kupcev. Tako pozicioniranje izdelkov kot tudi pozicioniranje blagovne znamke sta osredotočena na pridobitev prostora v mislih stranke, kar je zelo pomembno zaradi številnih nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se podjetje lahko pozicionira, neposredno vpliva na dobičkonosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
VSEBINA
1. Pregled in ključne razlike
2. Kaj je pozicioniranje izdelka
3. Kaj je pozicioniranje blagovne znamke
4. Primerjava drugega ob drugem - Pozicioniranje izdelka v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke
5. Povzetek
Kaj je pozicioniranje izdelkov?
Pozicioniranje izdelkov je postopek, ki se uporablja za določitev, kako najbolje sporočiti atribute izdelkov ciljnim kupcem na podlagi potreb kupcev, konkurenčnih izdelkov in kako podjetje želi, da kupci svoje izdelke zaznajo. Pozicioniranje izdelkov je zelo pomembno za velika podjetja, ki ponujajo veliko izdelkov v isti kategoriji. To pomaga takim podjetjem, da zadovoljijo različne potrebe na svojem ciljnem trgu z zagotavljanjem najrazličnejših možnosti in čim manjšo tržno kanibalizacijo (izdelki istega podjetja tekmujejo med seboj za pridobivanje kupcev).
Npr. Podjetje Coca Cola ponuja številne izdelke iz kategorije brezalkoholnih pijač, vsak izdelek pa je drugačen glede na logotip, okus in ciljne stranke.
- Coca cola - to je glavni korporativni izdelek podjetja in uporablja tehnike množičnega trženja (velik obseg prodaje) in cilja na mlade stranke
- Minutna služkinja - Minutna služkinja je namenjena zdravstvenim strankam, ki želijo zaužiti pijačo z naravno energijo
- Thumbs up- Coca cola povezuje to brezalkoholno pijačo z energičnimi in avanturističnimi strankami, ki radi tvegajo
Pozicioniranje izdelkov zagotavlja, da bodo kupci ostali zvesti izdelkom podjetja, saj portfelj izdelkov zapolni vse vrzeli na trgu s ponudbo različnih izdelkov in pusti malo prostora za konkurenčne izdelke.
Kaj je pozicioniranje blagovne znamke?
Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na rang, ki ga ima blagovna znamka podjetja glede na konkurenco v mislih kupcev. Glavni namen pozicioniranja blagovne znamke je ustvariti edinstven vtis blagovne znamke v mislih stranke, zaradi česar se želijo prepoznati in jo dati prednost pred konkurenco in porabo blagovne znamke.
Preden se podamo na to razpravo, poglejmo razliko med blagovno znamko in pozicioniranjem. Uveljavljanje blagovne znamke je osredotočeno na razlikovanje blagovne znamke z logotipom blagovne znamke, atributi in bistvom, medtem ko je pozicioniranje marketinška strategija, ki si prizadeva pridobiti prostor v glavi kupca. Za pozicioniranje blagovne znamke mora podjetje najprej določiti ciljno skupino kupcev, ki so pripravljeni zaužiti svojo blagovno znamko; to bo pomagalo ugotoviti, na katerem trgu se mora blagovna znamka "umestiti". To se imenuje "strategija pozicioniranja blagovne znamke"in navaja, kako podjetje želi, da stranke dojemajo svojo blagovno znamko.
To je mogoče razumeti z zemljevidom pozicioniranja blagovne znamke, ki prikazuje zaznave potrošnikov blagovne znamke podjetja v primerjavi s konkurenčnimi znamkami o lastnostih, ki so pomembne za kupca. Namen strategije pozicioniranja je, da podjetju omogoča, da poudari določena področja, na katerih lahko zasenči konkurenco. Za odločitev o svojem položaju morajo podjetja imeti jasno predstavo o pozicioniranju svojih konkurenčnih blagovnih znamk..
Npr. Naslednji diagram prikazuje zemljevid pozicioniranja znamk avtomobilov, kjer so znamke avtomobilov razdeljene na 4 glavne kategorije,
- Eleganten in konzervativen
- Eleganten in športen
- Praktičen in konzervativen
- Praktičen in športen
Slika 1: Strategija pozicioniranja blagovne znamke na avtomobilskem trgu
Pozicioniranje blagovne znamke je izrednega pomena glede na to, za kaj podjetje stoji. Tako mora biti način, kako podjetje pozicionira blagovno znamko in jo sporoča kupcu, natančen in ne zmede. Ko je blagovna znamka nameščena, je pomembno ohraniti isto, ne da bi pri tem omejili ime znamke. Na primer, na zgornjem zemljevidu je Audi pozicioniran kot draga in elegantna znamka. Če se bo Audi odločil, da bo predstavil nizkocenovno serijo, bo to dobilo mešano podobo blagovne znamke in vrednost blagovne znamke, zato bo ugled trpel.
Kakšna je razlika med pozicioniranjem izdelka in pozicioniranjem blagovne znamke?
Pozicioniranje izdelka v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke | |
| Pozicioniranje izdelkov je postopek, ki se uporablja za določanje, kako najbolje sporočiti atribute izdelka ciljnim strankam na podlagi potreb strank. | Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na položaj kupcev, ki ga ima blagovna znamka v primerjavi s konkurenco. |
| Narava | |
| Pozicioniranje izdelkov temelji na konkurenčni diferenciaciji. | Pozicioniranje blagovne znamke temelji na čustveni izkušnji. |
| Fokus | |
| Namen pozicioniranja izdelkov je zapolniti vse vrzeli potreb kupcev. | Pozicioniranje blagovne znamke je osredotočeno na zadovoljevanje posebnih potreb kupcev. |
| Izmerite | |
| Uspeh pozicioniranja izdelkov lahko merimo s tržnim deležem. | Uspeh pozicioniranja blagovne znamke je po naravi v veliki meri neoprijemljiv. |
Povzetek - Pozicioniranje izdelkov v primerjavi s pozicioniranjem blagovne znamke
Razlika med pozicioniranjem izdelkov in pozicioniranjem blagovne znamke je v glavnem odvisna od tega, ali se podjetje osredotoča na upravljanje in promocijo portfelja izdelkov podjetja (pozicioniranje izdelkov) ali poskus oblikovanja blagovne znamke podjetja (pozicioniranje blagovne znamke). Pod eno blagovno znamko je lahko veliko izdelkov in z vsakim bo treba upravljati drugače. V tem primeru mora podjetje zagotoviti, da se strankam ves čas sporoča jasna in dosledna podoba blagovne znamke.
Reference
1. "10 najboljših prednosti pozicioniranja izdelkov." YourArticleLibrary.com: Knjižnica naslednje generacije. N.p., 15. aprila 2015. Splet. 20. april 2017.
2. "Pozicioniranje izdelka." Inc.com. N.p., 29. novembra 1970. Splet. 20. april 2017.
3. Sujan, Mita in James R. Bettman. "Vpliv strategij pozicioniranja blagovne znamke na dojemanje blagovnih znamk in kategorij potrošnikov: Nekaj vpogleda v raziskave sheme." Journal of Marketing Research 26.4 (1989): 454. Splet.
4. "Blagovna znamka v primerjavi s pozicioniranjem: Kakšna je razlika?" Blog osebne blagovne znamke - izstopajte med svojo kariero. N.p., n.d. Splet. 20. april 2017.
