Razlika med Market Mix in Product Mix

Ključna razlika - Marketing mix vs Product Mix
 

Razlika med trženjskim miksom in kombinacijo izdelkov je precej pomembna. Za začetek organizacija v bistvu potrebuje izdelek, ki ga je treba prodati, da prinese dobiček. Izdelek se lahko nanaša na oprijemljiv element (izdelek) ali na nematerialni element (storitev). Marketinške strategije se izvajajo z uporabo taktičnih elementov, povezanih s trženjskimi funkcijami. Tako kombinacija izdelkov kot trženjski splet sta del tega taktičnega okvira ključna razlika med Market Mix in Product Mix je to Marketing mix je širši pojem, ki vključuje celoten nabor trženjskih taktik medtem kombinacija izdelkov se nanaša le na nekaj elementov spremenljivke izdelka iz celotnega spletnega trženja. Čeprav se širina teh konceptov razlikuje, se oba uporabljata za učinkovito izvajanje marketinških strategij in doseganje zastavljenih ciljev. Zdaj si bomo te koncepte ogledali posamično, na podlagi katerih bomo sledili razlikam med njimi.

Kaj je Marketing Mix?

Marketinški splet je širok pojem, ki obsega ključne marketinške funkcije. Marketinško mešanico lahko opredelimo kot "nabor načrtovanih kombinacij nadzorovanih, taktičnih marketinških orodij, ki jih organizacija uporablja za doseganje želenih rezultatov svoje ciljne publike". Prava kombinacija spremenljivk marketinškega miksa je načrtovana v skladu z usmeritvami končnega trženja in korporativne strategije omenjene organizacije. Zaželena učinkovitost marketinškega miksa je spodbuditi povpraševanje s strani kupcev.

Čeprav trženjski splet ostaja že stoletja zapleten del trženja, je izraz o njem prvotno razpravljal predsednik ameriškega marketinškega združenja Neil Borden leta 1953. McCarthy se je na to razširil in podrobno opredelil vse vidike marketinškega miksa. Od takrat to tržniki po vsem svetu pogosto uporabljajo. Na začetku je bil tržni splet podrobno sestavljen iz štirih P. The štirje ps so bili izdelek, kraj, cena in promocija. Posamezni atributi posameznih podelementov so naslednji:

• Izdelek se nanaša na oprijemljiv ali neoprijemljiv element, ki zadovoljuje in izpolnjuje potrebe stranke. Na primer, avto je izdelek, ki zadovolji prevozne potrebe. Element izdelka je lahko sestavljen iz spremenljivk, kot so kakovost, raznolikost, dizajn, lastnosti, embalaža, brezplačne storitve in blagovna znamka.
• Kraj preprosto se nanaša na taktiko distribucije. To je tisto, zaradi česar izdelek daje stranki na voljo. Ugodnost je pričakovati s stališča kupca. Spremenljivke kraja so kanali, pokritost, prevoz, logistika in lokacije.
• Cena je znesek, ki ga je kupec pripravljen plačati za nakup izdelka, da bi zadovoljil svoje potrebe. Cena bo vključevala spremenljivke, kot so popusti, kreditni pogoji, načini plačila, seznam cen itd.
• Promocija je funkcija sporočanja kupcu lastnosti in koristi izdelka. Osebna prodaja, pospeševanje prodaje, oglaševanje, neposredno trženje in odnosi z javnostmi so orodja, ki se uporabljajo pri ustvarjanju ozaveščenosti in prepričevanju kupca k nakupu.

Kasneje so štiri ps razširili na 7 Ps, zlasti za kritje neoprijemljivega vidika storitev. Dodatni trije elementi so bili fizični dokazi, ljudi, in postopek. V devetdesetih letih prejšnjega stoletja je Lauterborn poudaril, da so štirje psi bolj usmerjeni v prodajne želje in ne odražajo želja kupcev. Torej, razvil se je 4 Cs ki so bili Stranka hoče, stroške, udobje, in Komuniciranje. Zato je izraz, trženjski splet, kritično ocenjeval nenehno, bil je razvit in izpopolnjen.

Kaj je Product Mix?

Product mix je skupno število linij izdelkov, ki jih podjetje ponuja svojim strankam. Nabor izdelkov lahko imenujemo tudi kot asortiman izdelkov. Organizacija ima lahko posamezne ali več linij izdelkov. Če je na voljo več izdelkov, je to morda soroden ali nepovezan izdelek. Če proizvajalec na primer ponuja pisalne izdelke in šolske torbe, je povezan, saj sta obe uporabljeni za isti namen. Če podjetje prodaja stacionarne izdelke in detergente, ni povezano.

Skupina izdelkov vsebuje štiri dimenzije, ki so naslednje:

• Premer: Število prodajnih linij, ki jih organizacija prodaja.
• Dolžina: Število skupnih izdelkov v sestavi izdelkov organizacije. (Na primer, če obstaja 5 izdelkov v dveh blagovnih znamkah, je dolžina izdelka 10).
• Globina: Skupno število različic za vsak izdelek. Odstopanja so lahko velikost, okus ali katere koli druge značilnosti. (Na primer, če se izdelek prodaja v treh različnih pakiranjih in v dveh okusih, ima določen izdelek vrednost globine šest.)
• Doslednost: Stopnja podobnosti med proizvodnimi linijami glede na njihovo končno uporabo, potrebe proizvodnje, cene, kanale oskrbe, oglaševalske medije itd.

Skupina izdelkov je podkategorija trženjske mešanice, saj je neposredno povezana s spremenljivko izdelka.

Kakšna je razlika med Market Mix in Product Mix?

Opredelitev Marketinška mešanica in kombinacija izdelkov:

Marketinški miks: Nabor načrtovane kombinacije nadzorljivih, taktičnih marketinških orodij, ki jih organizacija uporablja za dosego želenih rezultatov svoje ciljne publike

Izdelek: To je skupno število proizvodnih linij, ki jih podjetje ponuja svojim strankam.

Značilnosti Marketinška mešanica in kombinacija izdelkov:

Širokost:

Marketinški miks: Marketing mix je širši pojem, ki vključuje celoten nabor trženjskih taktik (izdelek, kraj, cena in promocija).

Izdelek: Skupina izdelkov se nanaša samo na nekaj elementov spremenljivke izdelka iz celotnega tržnega nabora.

Strateški pomen:

Marketinški miks: Marketinški mešanici je dana veliko večja pomembnost kot mešanici izdelkov.

Izdelek: Skupina izdelkov ima za organizacijo bistveno majhen pomen in izpostavljenost v primerjavi s trženjskim spletom.

Kombinacija:

Marketinški miks: Sposobnost kombiniranja spremenljivk (izdelek, kraj, cena in promocija) na zahtevanih ravneh za dosego strateških ciljev temelji na trženju.

Izdelek: Product mix se lahko igra samo s produktnimi linijami organizacije. Torej, manjka sposobnosti združevanja.

Na splošno je kombinacija izdelkov del trženjske kombinacije. Kombinacija pravilnega tržnega miksa bo obravnavala ustrezen nabor izdelkov, primeren za organizacijo.

  Vljudnost za slike: Henripontes "7ps-marketing-ps" - lastno delo. (CC BY-SA 3.0) prek Wikimedia Commons "Ax Products". (Pubblico dominio) Wikimedia Commons