Razlika med tržnimi raziskavami in trženjskimi raziskavami

Tržne raziskave v primerjavi z marketinškimi raziskavami

Tržne raziskave in tržne raziskave sta dva podobna koncepta, ki zelo zmedeta za tiste, ki študirajo trženje. Za proizvajalce in prodajalce tržne raziskave pomenijo več znanja o ciljnem trgu in kupcih v želji po doseganju večje prodaje. Trženjske raziskave so širši pojem, ki obravnava različne strategije trženja. Obstaja veliko več razlik med obema konceptoma, ki jih bomo poudarili v tem članku.

Kaj je tržna raziskava?

Tržne raziskave temeljijo na razumevanju ciljnega trga. Gre za sistematično študijo, ki zahteva zbiranje podatkov in njihovo analizo s strani strokovnjakov o velikosti in naravi konkurence, politiki vlade, profilu ciljnih kupcev itd..

Vrhunski menedžerji podjetja so vedno zainteresirani za izvedbo raziskav na trgu, kjer se prodajajo proizvodi podjetja. Ta raziskava je namenjena zbiranju informacij o potrebah kupcev, njihovih profilih, njihovih kupnih sposobnostih, njihovih všečkih in nezadovoljstvu ter dojemanju izdelkov in storitev podjetja v glavah ljudi. Fokus raziskav je vedno potencialni kupec in trg, kjer se izdelki uvajajo ali prodajajo.

Kaj je marketinška raziskava?

Kot že ime pove, marketinška raziskava temelji na razumevanju različnih vidikov trženja. To je področje, katerega namen je izboljšati znanje vodstva o marketinških tehnikah in njihovi učinkovitosti. Morda gre za oglaševanje, prodajo, konkurenco, raziskave kanalov in podobno. Vpogled v različne oglaševalske tehnike in njihovo učinkovitost omogoča organizaciji, da se odloči za najučinkovitejšo kombinacijo oglaševalske strategije. Podobno analiza konkurence podjetju omogoča, da oblikuje strategije, kako ostati eno ali pred konkurenco.

Kakšna je razlika med tržnimi raziskavami in trženjskimi raziskavami?

• Trženjske raziskave so veliko širši koncept kot tržne raziskave, ki so pogosto del trženjskih raziskav.

• Trženjske raziskave so študijska področja, katerih namen je izboljšanje našega znanja o tržnih procesih na splošno.

• tržne raziskave so raziskave, ki jih je vodstvo organizacije izvedlo o ciljnem trgu, če bodo izdelki ali storitve podjetja uvedli ali prodali.

• Tržne raziskave temeljijo na razumevanju ciljnega trga, medtem ko marketinške raziskave temeljijo na učenju različnih načinov učinkovitejšega služenja ciljnemu trgu..

• Učenje o tem, komu boste služili, je tržno raziskovanje, medtem ko se učite, kako jim boste stregli, marketinške raziskave.

• Tržne raziskave so pogosto kvantitativne, saj zahtevajo zbiranje informacij in njihovo analizo. Po drugi strani so marketinške raziskave kvalitativne in podjetju omogočajo, da pride do najučinkovitejše marketinške tehnike.

• Tržne raziskave raziskujejo trg, medtem ko tržne raziskave raziskujejo tržne procese.

• Tržne raziskave so specifične, tržne raziskave pa so splošne narave.