Razlika med tržnimi raziskavami in tržno inteligenco

Ključna razlika - Raziskave trga v primerjavi s tržno inteligenco
 

Tržne raziskave in tržne informacije so dva izraza, ki se pogosto uporabljata zamenljivo; vendar sta obseg in pomen teh dveh med seboj različna. Trženjska strategija je za podjetja pomemben vidik privabljanja in zadrževanja kupcev, zato je treba izvesti ustrezne tržne raziskave in tržne informacije, da bi s tržno strategijo dosegli kar največjo korist. Ključna razlika med tržnimi raziskavami in tržno inteligenco je, da je tržna raziskava sistematičen postopek zbiranja in analiziranja podatkov, pomembnih za določeno tržno strategijo, medtem ko so tržne informacije informacije, ki so ključne za trge podjetja, zbrane in analizirane za sprejemanje premišljenih odločitev za razumevanje vidiki, kot so tržna priložnost in poslovni potencial.

VSEBINA
1. Pregled in ključne razlike
2. Kaj je tržna raziskava
3. Kaj je tržna inteligenca
4. Vzporedna primerjava - tržne raziskave in tržna inteligenca
5. Povzetek

Kaj je tržna raziskava?

Tržne raziskave so opredeljene kot sistematičen postopek zbiranja in analiziranja podatkov, pomembnih za določeno tržno strategijo. Tržne raziskave vključujejo raziskave velikosti, lokacije in sestave proizvodnega trga. V naslednjih okoliščinah je temeljito tržno raziskovanje ključnega pomena.

• Razvoj novega izdelka ali kategorije izdelkov
• Vstop na nov trg
• Razvoj nove strategije oglaševanja

Metode tržnega raziskovanja

Zbiranje uspešnih podatkov neposredno vpliva na uresničevanje marketinške strategije, zato lahko uporabimo spodnje metode.

• Ankete

Ankete so najbolj razširjena in najbolj priročna metoda zbiranja podatkov za tržne raziskave. To je količinski način zbiranja podatkov, kjer je kupcem predstavljen seznam natisnjenih ali pisnih vprašanj z izbiro odgovorov. Raziskave pomagajo tržnim raziskovalcem, da dosežejo velike vzorce strank, da pridobijo podatke.

Rezultati ankete se lahko uporabijo za učinkovito odločanje, saj je mogoče zbrati veliko število podatkov.

• Intervjuji in razprave v fokusnih skupinah

To so kvalitativne metode zbiranja podatkov, ki bodo tržnim raziskovalcem omogočile postavljanje vprašanj o izkušnjah z izdelkom, pričakovanjih kupcev in njihovih predlogih. Medsebojni intervjuji in razprave v fokusnih skupinah so zelo koristni, čeprav so zelo koristni.

• Preskusi izdelkov

Tukaj imajo potencialne stranke možnost, da preizkusijo izdelke brezplačno in poizvedojo o njihovih pogledih. To je zelo uspešna metoda, saj stranke neposredno komunicirajo z izdelkom.

E.g., Glede na spodnji grafikon je Kellogg's vodilni na trgu z žiti v ZDA s 34-odstotnim deležem. Tržni delež General Mills znaša 31% in družba poskuša postati vodilna na trgu. Vodstvo verjame, da lahko s povečanjem števila okusov dosežejo večji tržni delež. Za določitev novih okusov se podjetje odloči, da bo izvedlo tržno raziskavo in z anketami zbralo podatke

Slika 01: Kategorizacija trga žit v ZDA

Kaj je tržna inteligenca?

Tržne informacije so informacije, pomembne za trge podjetja, zbrane in analizirane za sprejemanje premišljenih odločitev za razumevanje vidikov, kot so tržne priložnosti in poslovni potencial. Tržna inteligenca podjetjem pomaga pri odločanju o trženjskih strategijah, ki jih je treba uporabiti za uresničevanje marketinških ciljev. Tako je očitno, da je tržna inteligenca širši pojem kot tržne raziskave, kjer je pristop tržnih raziskav odvisen od tržne inteligence. Tržna inteligenca ne prepozna samo soodvisnosti štirih proizvajalcev P v trženju (izdelek, promocija, cena in kraj), temveč prototipe, ki soodvisni na način, ki podjetju omogoča, da preuči več možnosti in s tem povezana tveganja..

Če nadaljujemo z zgornjim primerom, lahko z ogledom zgornjega grafikona v zvezi s trgom z žiti v ZDA razumete njihov tržni potencial (podjetje je le 3% oddaljeno, da postane vodilni na trgu) in lahko ocenijo možnosti za izbiro najboljše možnosti. Obstajata dve možnosti,

1. Sodelujte v agresivni oglaševalski kampanji, da boste neposredno konkurirali Kelloggovim
2. Pridobite delež druge blagovne znamke žit in povečajte tržni delež

Slika 02: Razmerje podatkov, informacij in obveščevalnih podatkov

Kakšna je razlika med tržnimi raziskavami in tržno inteligenco?

Tržne raziskave vs Tržna inteligenca
Tržne raziskave so sistematičen postopek zbiranja in analiziranja podatkov, pomembnih za določeno tržno strategijo.	Tržne informacije so informacije, ki so ključne za trge podjetja, zbrane in analizirane za sprejemanje premišljenih odločitev za razumevanje vidikov, kot so tržne priložnosti in poslovni potencial.
Obseg
Tržne raziskave so posebna naloga, ki se izvaja kot del trženjske strategije.	Tržna inteligenca je širši pojem v primerjavi s trženjskimi raziskavami.
Tržna strategija
Uporaba marketinških raziskav je odvisna od tržne strategije.	Strategija trženja se odloči na podlagi tržne inteligence.

Povzetek - Raziskave trga v primerjavi s tržno inteligenco

Razlika med tržnimi raziskavami in tržno inteligenco je odvisna od njihovega vpliva na tržno strategijo in njihovega prispevka k doseganju tržnih ciljev. Tržne raziskave ponujajo različne alternative za dosego strategije trženja, medtem ko tržna inteligenca zagotavlja situacijski vpogled in razlago, tako da lahko podjetje predvide, katero strategijo bo uporabil. Ko podjetje s tržno inteligenco razume potencial trga, lahko razvije načrte za izvajanje potrebnega ukrepanja.

Reference
1. Osebje, Investopedija. "Tržna raziskava." Investopedija. N.p., 6. maja 2016. Splet. 02. maj 2017.
2. "Metode zbiranja podatkov za tržne raziskave." YourArticleLibrary.com: Knjižnica naslednje generacije. N.p., 15. aprila 2015. Splet. 02. maj 2017.
3. Sledi Goutham Matta, Študentsko združenje senat-Stout na Univerzi Wisconsin-Stout. "Žita in embalaža njenih izdelkov." LinkedIn SlideShare. N.p., 02. 12. 2015. Splet. 02. maj 2017.
4. 31. maj 2016 / Justine Brown. "Tržni vpogledi." Kakšna je razlika med tržno raziskavo in tržno inteligenco? N.p., n.d. Splet. 02. maj 2017

Vljudnost slik:
1. Razmerje med podatki, informacijami in obveščevalnimi informacijami. S strani Združenih načelnikov uslužbencev JP2-0, Public Domain, prek Wikimedije