Razlika med tržnimi raziskavami in trženjskimi raziskavami
Share
Raziskave so metodična študija dane težave, ki se izvaja z namenom ugotavljanja dejstev in doseganja zaključkov. Velja za izrazito orodje, saj so raziskave prvi korak trženjskega procesa. Tržna raziskava se uporablja za zbiranje informacij o trgu, kot so potrebe potrošnikov, želje, zanimanja, trendi na trgu, zadnja moda in tako naprej.
Tržnih raziskav ne bi smeli zamenjevati trženjsko raziskovanje, ki je znanstvena in objektivna študija celotnega trženjskega procesa, ki vključuje zbiranje, analizo, sporočanje in uporabo informacij, da bi lahko pomagali vodstvu pri odločanju in tudi reševanju trženjskih težav..
Oglejte si spodnji članek, v katerem smo razpravljali o bistvenih razlikah med tržnimi in trženjskimi raziskavami.
Vsebina: Tržne raziskave Vs tržne raziskave
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | Tržna raziskava | Marketinške raziskave |
|---|---|---|
| Pomen | Študija, izvedena za zbiranje informacij o tržnih statistikah, je znana kot tržna raziskava. | Trženjske raziskave so sistematična in objektivna študija, analiza in razlaga problema, povezanih s trženjskimi dejavnostmi. |
| Podružnica | Marketinške raziskave | Marketinški informacijski sistem |
| Obseg | Omejeno | Širok |
| Narava | Posebno | Splošno |
| Vključuje | Raziskava trga in vedenja kupca na tem trgu. | Raziskave vseh vidikov trženja. |
| Odvisnost | Odvisen | Neodvisna |
| Namen | Preveriti sposobnost preživetja izdelka na ciljnem trgu. | Sprejemati učinkovite odločitve v zvezi s trženjskimi dejavnostmi in obdržati nadzor nad trženjem gospodarskega rezultata. |
Opredelitev tržnih raziskav
Raziskave trga, kot že ime pove, je študija ciljnega trga. Gre za akt zbiranja informacij o trgu in potrošnikih na tem trgu. Uporablja se za ugotavljanje in analizo tržne strukture, velikosti, nedavnih trendov, glavnih akterjev, potreb kupcev, okusa, preferenc, nakupovalnega vedenja.
Raziskave trga delujejo kot vodilo, s pomočjo katerega boste vedeli o svojih kupcih, tekmecih, potrebah, izdelkih, trgih itd ... Raziskava pomaga pri ugotavljanju sposobnosti novega izdelka na ciljnem trgu. Za poznavanje možnosti za uspeh, na primer testiranje izdelkov, se uporabljajo različne tehnike. Izvaja ga lahko sama organizacija ali zunanja agencija. Sledijo številni koraki za izvedbo tržnih raziskav, ki so:
- Prepoznavanje težave
- Določite stranko, ki bo izvedla raziskavo.
- Izbira ustrezne tehnike za raziskovanje.
- Zbiranje informacij
- Organizacija, razlaga in analiza rezultata.
- Poročanje
Opredelitev trženjskih raziskav
Z izrazom „tržne raziskave“ mislimo na dobro načrtovano študijo celotnega trženjskega procesa za zbiranje, analizo in poročanje informacij. Raziskava je izvedena, da bi našli popolno rešitev za trženjsko situacijo, s katero se sooča podjetje. Raziskava ima pomembno vlogo pri prepoznavanju povpraševanja potrošnikov in njihovega pričakovanja od določenega izdelka ali storitve, skupaj z učinkovitim načinom zadovoljevanja teh potreb. Vključuje vrsto dejavnosti, ki so na voljo pod:
- Raziskovanje trga in kupcev
- Raziskave izdelkov
- Raziskave o cenah
- Raziskave distribucijskih kanalov
- Promocija Raziskave
- Raziskave prodaje
- Oglaševalske raziskave
Trženjske raziskave so usmerjene v zagotavljanje dejstev in navodil menedžerjem, ki potrebujejo natančne in verodostojne podatke za sprejemanje pomembnih marketinških odločitev. Postopek trženjskih raziskav je razložen v naslednjih korakih:
- Opredelite problem, alternativne rešitve in cilje raziskav.
- Razvoj načrtov za raziskave
- Zbiranje informacij
- Organizacija in analiza informacij
- Predstavitev
- Odločanje
Ključne razlike med tržnimi raziskavami in trženjskimi raziskavami
Razlikovanje med tržnimi in tržnimi raziskavami je mogoče jasno določiti na podlagi naslednjih razlogov:
- Tržne raziskave se nanašajo na preučevanje celotnega trga in vedenja potrošnikov na tem trgu. Trženjske raziskave vključujejo dobro načrtovano in racionalno preučevanje, analizo in razlago marketinških težav, sprejetih za sprejemljivo odločanje.
- Tržne raziskave so veja trženjskih raziskav, medtem ko so marketinške raziskave sestavni del marketinškega informacijskega sistema.
- Obseg tržnih raziskav je omejen, saj preučuje samo vidike tržnega in potrošniškega vedenja. Po drugi strani trženjske raziskave vključujejo preučevanje celotnega trženjskega procesa, tj. Raziskovanje oglaševanja, cen, pakiranja, oblikovanja politike in tudi trga..
- Tržne raziskave so specifične narave, tj. Raziskava daje in razumeva določen trg, ki ni uporaben za druge trge. Nasprotno pa so marketinške raziskave splošne narave, tj. Študija je lahko koristna pri reševanju različnih marketinških problemov.
- Trženjske raziskave so odvisne, medtem ko so marketinške raziskave neodvisne.
- Tržne raziskave se izvajajo z namenom preverjanja sposobnosti preživetja izdelka na ciljnem trgu. Za razliko od trženjskih raziskav se izvajajo za učinkovite odločitve v zvezi s trženjskimi dejavnostmi in za ohranitev nadzora nad trženjem ekonomske proizvodnje, tj. Blaga in storitev.
- Tržne raziskave vključujejo raziskavo trga in vedenja kupca na tem trgu. V nasprotju s trženjskimi raziskavami, ki vključujejo preučevanje vseh vidikov trženja.
Zaključek
Po zgornji razpravi je mogoče reči, da so marketinške raziskave širši pojem kot tržne raziskave. Pravzaprav je tudi tržno raziskovanje del trženjskih raziskav. Obe raziskavi vključujeta kvantitativne in kvalitativne tehnike za zbiranje informacij, kot so fokusne skupine, ankete (telefonski pogovor ali osebna komunikacija), intervjuji, vprašalniki.
Poleg tega so raziskave v veliko pomoč podjetjem, ki se začnejo, in obstoječim podjetjem, da sprejmejo učinkovite odločitve v zvezi s podjetjem, kot so izdelek ali storitev, ki jo ponujate svojim strankam, kraj poslovanja, distribucijski kanali, ki jih zaposlijo v podjetju, promocijski kanali itd. naprej.
