Razlika med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke
Share
Izraz branding se nanaša na postopek opremljanja izdelkov in storitev z močjo blagovne znamke, da se ustvari meja med proizvodom podjetja in drugimi izdelki na trgu. V tem okviru sta izraza identiteta blagovne znamke in podoba blagovne znamke precej pogosto nasprotovana. Vendar so različni. Medtem ko identiteta blagovne znamke določa, kako lastnik blagovne znamke določa svojo blagovno znamko, podoba blagovne znamke določa, kako končni potrošnik blagovno znamko dojema.
Z drugimi besedami, identiteta blagovne znamke je lahko logotip, slogan ali slogan, slog in ton, medtem ko je podoba blagovne znamke lahko osnovni vtis, prepričanje obstoječega in potencialnega kupca glede blagovne znamke. Članek, ki vam ga predstavimo, razlaga razliko med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke.
Vsebina: identiteta blagovne znamke Vs Slika blagovne znamke
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | Identiteta blagovne znamke | Slika blagovne znamke |
|---|---|---|
| Pomen | Identiteta blagovne znamke ni nič drugega kot način, kako podjetje želi, da ciljna publika zazna blagovno znamko. | Podoba blagovne znamke se nanaša na način, kako kupci dejansko dojemajo blagovno znamko. |
| Narava | Aktivno | Pasivno |
| Vključuje | Vidni elementi blagovne znamke. | Tako vizualni elementi kot tudi blagovne znamke. |
| Označuje | Resničnost podjetja | Zaznavanje potrošnikov |
| Odvisno od | Kako se podjetje predstavlja? | Kakšne so izkušnje kupcev z blagovno znamko? |
| Osredotočen na | Gledati nazaj | Pogled naprej |
Opredelitev identitete blagovne znamke
Identiteta blagovne znamke, kot že ime pove, je način, kako se podjetje predstavlja kupcem in želi, da ga ljudje zaznajo. Z drugimi besedami, obraz podjetja je tisti, ki odraža vrednote, osebnost in ideje podjetja. Vsebuje lastnosti, lastnosti, kakovost, zmogljivost, storitve in podporne zmogljivosti, ki jih ima.
Identiteta blagovne znamke je rezultat skupnih prizadevanj organizacije in njenega vodstva za ustvarjanje eminentnega izdelka z izrazitimi lastnostmi. Določa način, kako želi organizacija prepoznati ciljno publiko na trgu.
V ta namen strategije in tehnike trženja blagovnih znamk in trženja zelo pomagajo organizaciji pri sporočanju identitete ljudem. Vključuje vizijo blagovne znamke, pozicioniranje, osebnost, odnose itd. Vse gre za intelektualne in operativne povezave z blagovno znamko, da znamki zagotovimo poznavanje in razlikovanje.
Opredelitev slike blagovne znamke
Izraz „podoba blagovne znamke“ definiramo kot dojemanje kupcev (obstoječih in perspektivnih) o blagovni znamki. Zajema zbirko prepričanj, idej in vtisov o blagovni znamki kupcev, oblikovanih iz različnih virov. Natančneje, to pojasnjuje način, kako stranka razmišlja o znamki in občutek, ki ga predstavlja, ko potrošnik sliši svoje ime.
Podoba blagovne znamke ni enodnevna zadeva, temveč se razvija sčasoma, bodisi s promocijskimi akcijami bodisi z neposredno interakcijo kupcev z zadevno blagovno znamko. Vse, kar vpliva na kupčevo dojemanje blagovne znamke, je vse in vse.
Stranke vzpostavijo povezavo z blagovno znamko glede na svoje izkušnje in interakcijo z izdelki, ki jih ponuja ta blagovna znamka. Na podlagi teh povezav se razvije podoba, ki je lahko pozitivna ali negativna, odvisno od trenutnega tržnega položaja blagovne znamke.
Ključne razlike med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke
Razlika med identiteto blagovne znamke in podobo blagovne znamke je obravnavana spodaj v točkah:
- Identiteta blagovne znamke je celotna sestavina blagovne znamke, ki jo je ustvarilo podjetje z namenom prikazati pravilno podobo podjetja v očeh potrošnika. Po drugi strani podoba blagovne znamke predstavlja popoln vtis o izdelku ali blagovni znamki v mislih potrošnika ob upoštevanju vseh virov.
- Čeprav ustvarjanje identitete blagovne znamke zahteva aktivno sodelovanje podjetja, je podoba blagovne znamke pasivna stvar, ki jo ustvarijo resnične izkušnje z njenim uživanjem.
- Identiteta blagovne znamke zajema vse vidne elemente blagovne znamke, kot so njen logotip, ime, barva, simbol oblikovanja in tako naprej. Podoba blagovne znamke vključuje tako vizualne elemente, kot so njen logotip, oznaka, barva, oblikovanje in povezave blagovne znamke, kot so kakovost, zanesljivost itd..
- Identiteta blagovne znamke predstavlja resničnost podjetja, tj. Njeno vizijo, poslanstvo, temeljne vrednote in cilje, medtem ko podoba blagovne znamke prikazuje zaznavanje potrošnika o blagovni znamki.
- Identiteta blagovne znamke je odvisna od tega, kako se podjetje predstavlja pred ciljnimi volilnimi enotami? Nasprotno, podoba blagovne znamke temelji na interakciji kupca in izkušnjah z blagovno znamko.
- Identiteta blagovne znamke pomeni gledanje nazaj z namenom izboljšanja. V nasprotju s tem se podoba blagovne znamke osredotoča na veselje do boljših izkušenj potrošnikov z znamko.
Zaključek
Na kratko, identiteta blagovne znamke ni nič drugega kot način, kako se znamka predstavlja pred ciljnim občinstvom. Nasprotno, podoba blagovne znamke je način, kako obstoječi, bodoči kupci pa dojemajo določeno blagovno znamko in se povezujejo z njo.
