Razlika med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke
Share
Blagovna znamka ni samo ime, logotip, oblika, simbol ali kombinacija le-teh, ki potrošniku pomaga prepoznati izvor izdelka, ampak je veliko več kot to. Blagovna znamka je obljuba, občutek, pričakovanje in izkušnja. Točka za razmislek glede blagovne znamke je to Kapital blagovne znamke ni enak vrednosti blagovne znamke. Kapital blagovne znamke je usmerjen k potrošnikom, saj njegova vrednost izhaja iz potrošnikovih zaznav, izkušenj, spominov in asociacij na blagovno znamko.
Po drugi strani, vrednost blagovne znamke je nekaj, kar odloča o denarni vrednosti, ki jo znamka ustvari za podjetje na trgu.
Kapital blagovne znamke ni vgrajen, podjetje ga ustvari ali razvije v daljšem časovnem obdobju s svojimi izdelki, ki jih ni enostavno nadomestiti. Dejansko je blagovna znamka prepoznana kot drugo ime samega izdelka zaradi kakovosti in zanesljivosti. Vrednost blagovne znamke je pomemben element za merjenje dobrega imena in vrednosti podjetja.
Vsebina: Lastniški kapital blagovne znamke Vs Vrednost znamke
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | Enakost znamk | Vrednost blagovne znamke |
|---|---|---|
| Pomen | Pravičnost blagovne znamke je vrednota blagovne znamke, ki jo podjetje zasluži z zavestjo potrošnikov glede blagovne znamke določenega izdelka, namesto samega izdelka. | Vrednost blagovne znamke je ekonomska vrednost blagovne znamke, v kateri so kupci pripravljeni plačati več za blagovno znamko in pridobiti izdelek. |
| Kaj je to? | Odnos in pripravljenost potrošnika do blagovne znamke. | Čista sedanja vrednost napovedanih denarnih tokov |
| Izpeljano iz | Stranke | Kakovost izdelkov in storitev, odnosi med kanali, razpoložljivost, cena in zmogljivost, oglaševanje itd. |
| Označuje | Uspeh znamke | Skupna finančna vrednost blagovne znamke. |
Opredelitev lastniškega kapitala blagovne znamke
Lastniški kapital blagovne znamke pomeni odpoklicno vrednost, s katero se potrošnik poveže z izdelkom ali storitvijo blagovne znamke, in se razlikuje od ostalih blagovnih znamk, prisotnih na trgu. Z drugimi besedami, pravičnost blagovne znamke je kombinacija potrošniških želja, ozaveščenosti, zvestobe in odpoklicne vrednosti.
Pravičnost blagovne znamke se ugotavlja z vedenjem, dojemanjem in izkušnjami potrošnikov. Razvija se v daljšem časovnem obdobju, ki se poveča na podlagi dajanja obljub, ki jih je podjetje podalo svojim občinstvom. Zato se to zgodi, ko je potrošnik na znamko zelo navajen, pa tudi, če ima zelo pozitivno združitev blagovne znamke.
Pravičnost lastniških znamk je pozitivna, ko so potrošniki v celoti zadovoljni z izdelkom, ki se ponuja pod blagovno znamko, in tako, da uporabljajo blagovno znamko kot sinonim samega izdelka ali podobo, ki se pojavlja v glavah potrošnik, ko pomisli na določen izdelek, kot je npr Dettol za antiseptični losjon, Dalda za hidrogenirano rastlinsko olje, Bisleri za mineralno vodo itd.
Po drugi strani pa naj bi bilo negativno, ko so potrošniki razočarani nad storitvami in blagovna znamka ne izpolni tega, kar pravi ali obljublja, zato ljudje raje kot priporočajo drugim kupcem, takih izdelkov ne svetujejo, ali drugače ne bodo dobili vrednosti za denar. Ko torej lastniški kapital blagovne znamke visok, kupci ne bodo odstopili, tudi če podjetje za isti izdelek zaračuna visoko ceno v primerjavi s svojimi tekmeci.
Opredelitev vrednosti blagovne znamke
Vrednost blagovne znamke je neto sedanja vrednost prihodnjih denarnih tokov blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke je mogoče ugotoviti z izvedbo trženjske in finančne analize, za katero je treba upoštevati naslednje korake:
- Delitev trga: V začetnem koraku postopka je trg razvrščen v različne medsebojno izključujoče segmente, v katerih se blagovna znamka ponuja v prodajo, kar bo pomagalo ugotoviti neskladje med različnimi razredi kupcev blagovne znamke..
- Finančna analiza: Interbrand oceni nakupno ceno, pogostost in obseg, da izračuna natančno napoved prihodnje prodaje in prihodkov znamke. Po prihodkih od blagovne znamke se odštejejo vsi povezani poslovni odhodki, davki in stroški za zaposleni kapital, da se doseže ekonomski dobiček.
- Vloga blagovne znamke: Delež ekonomskega zaslužka, ki je dodeljen blagovni znamki na vseh tržnih segmentih s prepoznavanjem različnih gonilnih povpraševanj in ugotavljanjem, v kolikšni meri blagovna znamka vpliva na segmente.
- Trdnost znamke: Potem ko ugotovi vlogo blagovne znamke, nato Interbrand analizira moč blagovne znamke, da ve, ali bo znamka lahko realizirala ocenjeni zaslužek. Konkurenčna primerjalna analiza in sistematična ocena zavezanosti, zaščite, odzivnosti, ustreznosti in drugačnosti itd. So osnova za ta korak. Tako se podatki o kapitalu industrije in blagovne znamke uporabljajo za poznavanje premije za tveganje, kar pomaga pri določanju diskontne stopnje blagovne znamke.
- Vrednotenje blagovne znamke: Neto sedanja vrednost napovedanega zaslužka blagovne znamke, diskontirana s stopnjo popustov blagovne znamke, znaša vrednost blagovne znamke. Izračun neto sedanje vrednosti vsebuje tako napovedano obdobje kot tudi obdobje, ki predstavlja moč znamke pri ustvarjanju prihodkov v prihodnosti.
Vrednost blagovne znamke je premija, ki jo blagovna znamka podeli od kupcev, ki lahko plačajo dodatno ceno. To lahko dosežemo z zagotavljanjem kakovostnih izdelkov po konkurenčni ceni, z najsodobnejšo tehnologijo za proizvodnjo, odlično storitvijo za stranke, predanostjo družbeni in okoljski odgovornosti. Glavni koraki za ustvarjanje vrednosti blagovne znamke so:
The vrednost blagovne znamke je razlika med tem, kaj plača stranka za pridobitev izdelka z blagovno znamko, tj. z vidika blagovne znamke, in podobnim izdelkom brez priznanega imena blagovne znamke.
Torej obstajajo štiri komponente, to je vrednost ugleda, vrednost odnosa, izkustvena vrednost in simbolna vrednost, ki skupaj povečuje vrednost blagovne znamke. Razvit je s pomočjo zgodb, izkušenj, asociacij in podobe blagovne znamke za kupca.
Ključne razlike med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke
Spodaj navedene točke so velike, kar zadeva razliko med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke:
- Kapital blagovne znamke je vrednost, ki jo dobi izdelek nad, ker je proizveden pod priljubljeno blagovno znamko. Torej, lahko rečemo, da jo določata vrednost in moč blagovne znamke. Po drugi strani vrednost blagovne znamke pomeni finančno vrednost znamke na trgu, ki jo določa finančna in trženjska analiza.
- Pravičnost blagovne znamke je zaznavanje in pripravljenost potrošnika glede blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke pomeni neto sedanjo vrednost blagovne znamke, ki se lahko pojavi v prihodnosti.
- Kapital blagovne znamke izvira iz odpoklicne vrednosti potrošnika, medtem ko vrednost blagovne znamke temelji na jasnosti, drugačnosti, pristnosti, zavzetosti, jasnosti, doslednosti, uspešnosti in podobno..
- Kapital blagovne znamke označuje uspešnost blagovne znamke, vrednost blagovne znamke pa predstavlja skupno finančno (prodajno) vrednost znamke na trgu.
Zaključek
Če povzamemo, lahko rečemo, da je vrednost blagovne znamke končni rezultat pravičnosti blagovne znamke, saj je pravičnost blagovne znamke nekaj, kar lahko pomaga pri povečanju vrednosti blagovne znamke na trgu. Razlika med vrednostjo blagovne znamke za potrošnika in vrednostjo izdelka brez te blagovne znamke je pravičnost blagovne znamke.
