Razlika med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke
Share
Ključna razlika - pravičnost blagovne znamke v primerjavi z vrednostjo blagovne znamke
Razlika med lastnim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke se na prvi pogled zdi, da ni. To je zato, ker se večinoma oba nanašata na iste ideologije. Toda na globlji ravni se obe močno razlikujeta med seboj in imata kontrastne razlike. Preden se poglobimo v razlike, si bomo ogledali, kaj je blagovna znamka in na kaj točno se nanašata pravičnost in vrednost blagovne znamke.
Blagovna znamka je pomemben del trženja v sedanjem poslovnem okolju. Blagovna znamka je lahko ime, izraz, oblika, simbol ali katera koli druga lastnost, ki razlikuje izdelek enega prodajalca od izdelkov drugih. To lahko označimo tudi kot obljubo koristi tudi za kupca. Blagovne znamke se zelo uporabljajo na področjih poslovanja, trženja in oglaševanja. Blagovna znamka velja za nematerialno, saj je njen namen izdelku ali storitvi dati smisel in dojemanje. Blagovna znamka ima ekonomsko vrednost zaradi zaznanega pomena s strani kupcev. Ustvarjanje blagovne znamke in ozaveščenost blagovne znamke počivata pri prodajalcu. Doslednost prodajalca glede kakovosti (kakovost izdelkov, poprodajne storitve, promocije itd.) Vodi do dobre ali slabe blagovne znamke s stališča kupca. The ključna razlika je to medtem pravičnost blagovne znamke se začne pri kupcu, vrednost blagovne znamke se začne pri organizaciji.
Kaj je pravičnost blagovne znamke?
Kapital blagovne znamke lahko uvrstimo med „Zaznavanje ali želja glede blagovne znamke pri izpolnjevanju obljubljenih koristi“. Ko je lastniški kapital več, kupci blagovno znamko potegnejo za uspeh. Vpliv marketinških dejavnosti na potrošnikove ukrepe, ki vodijo k ustvarjanju edinstvenega dojemanja kupcev v zvezi z izdelkom ali storitvijo. Kapital blagovne znamke se osredotoča na kupca. Preprosteje rečeno, to je, kaj znamka pomeni za kupca. Kot smo že omenili, blagovna znamka kupcu prinaša obljube. Torej si bo kupec ogledal koristno funkcijo, ki jo blago ali storitev zagotavlja.
Prodajalec se odloči za dejavnosti oblikovanja blagovne znamke, kot so oglaševanje, PR itd. To bi lahko bilo povezano s funkcionalnimi, čustvenimi, socialnimi ali drugimi ugodnostmi, povezanimi z izdelkom ali storitvijo. Ampak, na sprejemnem koncu blagovne znamke je stranka. Poleg tega jih izkoristijo dodatne ugodnosti, ki morda niso bile oglaševane. Močne blagovne znamke lahko prispevajo k zmanjšanju stroškov trženja organizacije.
Poleg tega se lastnost blagovne znamke razlikuje od osebe do osebe, saj gre za individualni konstrukt. Dejansko lastništvo lastniškega kapitala blagovne znamke ni. Torej, vodje blagovnih znamk morajo vedno poskušati povečati koristi za stranke, ki bodo pozitivne za pravičnost blagovne znamke. Ker pravičnost blagovne znamke vodi k ustvarjanju vrednosti blagovne znamke, večja je lastniška vrednost, višja je vrednost.
Kaj je vrednost blagovne znamke?
Vrednost blagovne znamke lahko opredelimo kot "Prodajna ali nadomestna vrednost blagovne znamke“. Vrednost blagovne znamke je perspektiva, ki temelji na podjetju. Kaj pomeni za organizacijo. Kapital blagovne znamke ima edinstven vpliv na vrednost blagovne znamke. Učinek bo v obsegu, ko bo prispeval k pozitivnemu finančnemu rezultatu k vrednosti blagovne znamke.
Vrednost blagovne znamke se razlikuje glede na lastništvo blagovne znamke. Ker bodo različni lastniki blagovno znamko uporabljali na različne načine, da bi ubrali potencial markerjev, se pojavi ta težnja. Sredstva in zmogljivosti podjetja vplivajo na vrednost blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke je enaka neto sedanji vrednosti vseh prihodnjih dobičkov blagovne znamke. Vrednost blagovne znamke se lahko razdeli na dva; ena je trenutna vrednost, druga pa ustrezna vrednost.
Če želite v določenem času prepoznati vrednost blagovne znamke podjetja ali izdelka, mora podjetje vse ostale stvari ohranjati stabilno stabilno. Nato lahko različico, ki je nakazana, označimo kot vrednost blagovne znamke. Trenutna vrednost temelji na predvidenih dobičkih, ki jih je mogoče zaslužiti s sedanjo strategijo, zmogljivostmi in viri. Primerna vrednost temelji na predvidenih dobičkih, ki jih lahko podjetje prinese, če odlično izkoristi obstoječi lastniški kapital.
Kakšna je razlika med lastniškim kapitalom in vrednostjo blagovne znamke?
Opredelitev:
Enakost znamk: Zaznavanje ali želja glede blagovne znamke pri izpolnjevanju obljubljenih koristi
Vrednost blagovne znamke: Prodajna ali nadomestna vrednost blagovne znamke
Vir:
Enakost znamk izvira od kupcev.
Vrednost blagovne znamke obsega vse dejavnosti dodane vrednosti, kot so patenti, blagovne znamke, odnosi med kanali, vrhunsko upravljanje, ustvarjalni talent itd. Vsa sredstva blagovne znamke se upoštevajo pri izračunu vrednosti blagovne znamke.
Dobiček:
Enakost znamk numerično vrednost lahko pripišemo iz neposrednih in posrednih dejavnikov, povezanih s strankami.
Vrednost blagovne znamke dobiček iz vseh virov in ne samo omejen na kupce.
Celovita vrednost:
Enakost znamk navaja samo stranko vrednost stranke do podjetja in ne daje popolne slike originalne vrednosti podjetja.
Vrednost blagovne znamke zagotavlja celovito vrednost, saj vključuje vse vrednosti, ki vključujejo prihodke in prihranke stroškov. Poleg tega sta ustrezna vrednost in trenutna vrednost dva izračuna vrednosti blagovne znamke, ki zagotavljata primerjalno vrednost s prihodnjo usmeritvijo.
Različice:
Enakost znamk se razlikuje od kupca do kupca in ga je težko količinsko določiti.
Vrednost blagovne znamke lahko se razlikujejo le s spremembo lastništva ali prestrukturiranjem podjetja. Poleg tega je enostavno določiti količino na podlagi kontekstov ustrezne vrednosti in trenutne vrednosti.
Reference:
Raggio, R. D. in Leone, R. P. (2007). Teoretična ločitev lastniškega in blagovne znamke: Menedžerske posledice za strateško načrtovanje. Upravljanje blagovnih znamk. Vol. 14 (5), str. 380 - 395.
Vljudnost slik:
1. Trgovski center Villach Atrio 11082007 11 avtor Johann Jaritz (lastno delo) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], prek Wikimedia Commons
