Razlika med oglaševanjem in promocijo
Share
Marketinški splet pomeni kombinacijo različnih elementov, ki podjetju pomagajo pri privabljanju kupcev, pri nakupu izdelkov, ki jih ponuja podjetje. Vključuje izdelek, ceno, mesto in promocijo. Promocija je marketinški mehanizem, ki vključuje obveščanje kupcev o izdelku, ki ga podjetje ponuja, in vključuje oglaševanje, odnose z javnostmi, osebno prodajo, neposredno trženje itd..
Večina ljudi je mnenja, da sta promocija in oglaševanje eno in isto, vendar se oba izraza razlikujeta v smislu, da je oglaševanje tista oblika komunikacije, ki naj bi spodbudila potencialne stranke, da kupijo vaš izdelek. tekmovalci. To je orodje, ki naenkrat doseže na tisoče kupcev.
V tem članku je naš glavni poudarek razložiti vso razliko med oglaševanjem in promocijo. Najprej morate vedeti, da je promocija marketinška tehnika, oglaševanje pa promocijsko orodje.
Vsebina: Oglaševanje proti promociji
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | Oglaševanje | Promocija |
|---|---|---|
| Pomen | Oglaševanje je tehnika usmerjanja pozornosti javnosti na izdelek ali storitev prek plačljivega omrežja. | Nabor dejavnosti, ki širijo besedo o izdelku, blagovni znamki ali storitvi, je znan kot promocija. |
| Kaj je to? | Podmnožica | Superset |
| Cilj | Izdelava imidža znamke in povečanje prodaje. | Kratkoročni prodajni pritisk |
| Strategija | Promocijska strategija | Tržna strategija |
| Učinki | Dolgoročno | Kratkoročno |
| Rezultati | Na splošno počasi, sčasoma se vidi. | Takojšnji |
| S tem povezani stroški | Zelo drago | Stroškovno učinkovito |
| Najbolj primeren za | Srednja in velika podjetja | Vsa podjetja |
Opredelitev oglaševanja
Oglaševanje je neosebno promocijsko orodje, ki se prek izbranih in plačanih medijev opozarja na javnost ali izdelek ali storitev. To je sredstvo za komunikacijo, ki pomaga, da se sporočilo enemu sporočilu večjemu številu ljudi v krajšem času. Na kratko, oglaševanje ni nič drugega kot "pripovedovanje in prodaja" komercialnih izdelkov.
Oglaševanje je tehnika, ki jo uporablja večina podjetij, da prepriča potencialne kupce, da kupijo izdelek. Za oglaševanje se uporabljajo različni kanali, kot so televizija, radio, časopisi, revije, panoji, letaki, plakati, kabine, avtobusi, stene itd..
Zaradi izjemne konkurence med podjetji so stroški oglaševanja posameznega izdelka v teh dneh zelo visoki. Na splošno ljudi privlači oglas in povpraševanje po tem izdelku se poveča. Torej, učinki oglaševanja so pozitivni. Rezultat oglaševanja se vidi na dolgi rok, ko se prodajna številka dvigne navzgor.
Vendar je navadnemu človeku precej težko prepoznati dobre izdelke med paleto izdelkov, saj so v oglasih razkriti le pozitivni vidiki. Bolj ko se oglasi prikažejo kupcu, bolj bo to naredil vtis na kupčevo pamet. Na ta način podjetjem pomaga, da zlahka zaslužijo s svojim izdelkom, ne glede na to, ali je kakovost do ocene ali slabša.
Opredelitev promocije
Promocija se nanaša na nabor dejavnosti, ki sporočajo prednosti izdelka, storitve ali blagovne znamke, da bi prepričali ciljne stranke, da ga kupijo. Je eden izmed štirih elementov marketinškega miksa. To je način, kako pritegniti, spodbuditi in ozavestiti ljudi, da začnejo nakup.
Načini promocije vključujejo kupone za popust, brezplačno razdeljevanje vzorcev, popust, ponudbe, kot so dajanje dveh artiklov po ceni enega, poskusne ponudbe, ponudbe na festivalih in priložnostih, tekmovanje, storitve z dodano vrednostjo itd. Zaradi teh metod podjetja dobijo takojšen zagon prodaje, ker je odziv kupcev impulziven, ko vedo, da bodo pri ceni manj dobili več. Vključuje dejavnosti, kot so:
- Neposredno trženje: Gre za tehniko, pri kateri podjetja prodajo svoje izdelke neposredno kupcem, tako da izločijo posrednika.
- Oglaševanje: Oglaševanje (kot je razloženo zgoraj) je plačljiva najava, pri čemer se sporočilo pošlje, da bi pritegnili kupca in pritegnili pozornost do izdelka, preko medija.
- Javni odnosi: Vsako podjetje želi z različnimi kanali zgraditi in vzdrževati podobo pred javnostjo.
- Osebna prodaja: V tej tehniki prodajalec prodaja izdelek podjetja tako, da ga neposredno obišče in vpliva na nakup izdelka.
Ključne razlike med oglaševanjem in promocijo
Glavne razlike med oglaševanjem in promocijo so naslednje:
- Monološka dejavnost, ki potencialne kupce opozarja na izdelek, blagovno znamko ali storitev, je znana kot Oglaševanje. Promocija je komunikacijsko orodje, ki vključuje vse dejavnosti, s katerimi stranke seznanijo in kupijo izdelek ali storitev.
- Oglaševanje je del promocije. Zato lahko rečemo, da je oglaševanje tudi dejanje promocije izdelka.
- Oglaševanje se izvaja za ustvarjanje imidža blagovne znamke in povečanje prodaje, medtem ko se promocija uporablja za spodbujanje kratkoročnih prodaj.
- Oglaševanje je eden izmed elementov promocije, medtem ko je promocija spremenljivka marketinškega spleta.
- Oglaševanje ima dolgoročen učinek, hkrati pa ima promocija kratkoročne učinke.
- Rezultati oglaševanja so prikazani s potekom časa. Nasprotno pa se rezultati promocije vidijo takoj.
- Oglaševanje je drago orodje. Za razliko od promocije, ki je ekonomično orodje.
- Oglaševanje je primerno za srednje velika in velika podjetja, medtem ko je promocija za vse vrste podjetij, ne glede na njihovo velikost.
Zaključek
Po poglobljeni razpravi lahko rečemo, da sta tako izraza oglaševanje kot promocija različna. Vendar obstajajo nekatere podobnosti, kot sta obe del trženjske strategije. Orodja se v glavnem uporabljajo za vplivanje na povpraševanje po izdelku ali storitvi in za pridobitev želenega odziva na ciljnem trgu.
