Razlika med oglaševanjem in promocijo

Oglaševanje in promocija sta dve marketinški orodji in se uporabljata v sodobnem marketingu. Na prvi pogled je zelo težko videti natančno razliko med oglaševanjem in promocijo. Tako oglaševanje kot promocija uporabljata iste tehnike, pridobljeni rezultati pa so v osnovi enaki.

Vendar pa obstaja nekaj stvari, ki poudarjajo razliko med oglaševanjem in promocijo. Te razlike so naslednje:

• porabljen čas (oglaševanje potrebuje več časa za rezultate, promocije pa imajo takojšnje učinke)
• vpliv na celotno prodajo (oglaševanje lahko prinese večji dobiček, promocija nižje dobičke)
• skupni stroški
• glavni namen
• vrsta podjetja

Tehnike oglaševanja pogosto uporabljajo podjetja srednjih in velikih ravni. Cilji teh podjetij so krepitev njihove blagovne znamke in izgradnja dolgoročne prodaje. Najbolj priljubljene vrste oglaševanja so televizijski in radijski oglasi, državni ali lokalni tiskovni oglasi, veliki panoji in plakati.

Glavna moč oglaševanja je ustvarjanje močnih blagovnih znamk in doseganje dolgoročne prodaje. Poleg dolgoročnega prodajnega oglaševanja pripomore tudi k izboljšanju kratkoročne in srednjeročne prodaje. Gradnja in krepitev zvestobe potrošnikov je končni cilj oglaševanja.

Po začetku oglaševalske kampanje moramo počakati dlje časa, preden bomo lahko opazili pomembne rezultate. To časovno obdobje je lahko od mesecev do celo let. Zaradi tega časovnega okvira in visokih začetnih stroškov je oglaševanje primerno samo za velika podjetja in korporacije.

Nasprotno od oglaševanja je promocija bolj usmerjena v kratkoročne rezultate. Čeprav promocija sodeluje tudi v procesu oblikovanja blagovne znamke, to ni njen cilj. Edini glavni cilj promocije je krepitev prodaje v kratkem časovnem obdobju. Najbolj priljubljeni načini promocije so kuponi za popust v lokalnem tisku, dva za eno posebno promocijo, brezplačni vzorci izdelkov in drugi posebni dogodki, ki se odvijajo v trgovinah.

Ustvarjanje promocij je zelo enostavno in lahko prinese zelo kratkoročne dobičke. Stroški promocije so bistveno nižji od oglaševanja in so zaradi tega dejanja bolj primerna za mala podjetja. Stroškovna učinkovitost in zahtevani časovni okvir ne izključujeta, da bi podjetja ali velika podjetja organizirala promocije. Nasprotno, srednje in velike korporacije prav tako postavljajo promocije, vsakdanji primer so dnevne ali tedenske promocije izdelkov v velikih nacionalnih trgovskih verigah.

Seveda obstaja več podobnosti pri oglaševanju in promocijah. Ta dva marketinška orodja se medsebojno podpirajo in ni redko, da oglaševalske kampanje uporabljajo tudi promocije. Med oglaševalskimi akcijami se promocije uporabljajo za večji splošni uspeh kampanje.

Knjige, povezane z oglaševanjem in promocijo.