Razlika med oglaševanjem in propagando

Oglaševanje, ne potrebuje uvoda, saj se tega vsi dobro zavedamo. Na dan naletimo na stotine oglasov, ko beremo časopis, uporabljamo spletna mesta v internetu ali družabnih medijih, gledamo televizijo, potujemo po cestah itd. Multimedijsko platformo za promocijo izdelka, storitve ali dogodka uporablja z različnimi inovativnimi in premišljene ideje, da bi prepričali kupce na tak način, da kupijo ali preizkusijo izdelek ali storitev.

Oglaševanje pogosto zamenjujejo z besedo propaganda, vendar sta ta dva povsem različna. Propagando je del velike kognitivne kampanje, ki jo večinoma uporabljajo politične stranke ali družbene skupine za kroženje informacij, ki niso čisto pravilne, temveč pristranske ali zavajajoče, da bi spodbudile njihovo stališče.

V tem članku bomo govorili o razlikah med oglaševanjem in propagando, zato si poglejmo.

Vsebina: Oglaševanje proti propagandi

1. Primerjalna tabela
2. Opredelitev
3. Ključne razlike
4. Zaključek

Primerjalna tabela

Osnove za primerjavo	Oglaševanje	Propagando
Pomen	Oglaševanje se nanaša na trženjsko taktiko, ki jo podjetja uporabljajo za promocijo izdelkov in storitev, zadrževanje starih strank in opozarjanje na ciljno usmerjene.	Propaganda ni nič drugega kot informacija, katere cilj je zavajanje ali prepričevanje ljudi s spremembo njihovega odnosa in dojemanja do izdelka ali storitve.
Pove ljudem	Kaj kupiti?	Kaj si misliti?
Cilj	Pritegniti pozornost javnosti in spremeniti potrošniške želje.	Izkriviti dejstva in informacije, da spremenite javno mnenje z zavajanjem ciljne publike.
Namera	Nameniti je poudariti lastnosti izdelka ali storitve, ki jih lahko prodajo.	Uporablja namen hiperbole, da vpliva na javno mnenje in stališča.
Izid	Povečanje prodaje podjetja.	Doseganje večine ali premoč nad nečim.
Uporaba	Primarno se uporablja na potrošniškem trgu za promocijo izdelka, storitve ali dogodka.	Uporablja se na potrošniškem trgu, v političnih in družbenih zadevah ter pri vprašanjih diskriminacije in enakosti.

Opredelitev oglaševanja

Oglaševanje je eno od štirih orodij promocije, ki pomeni komercialno dejavnost komuniciranja o kakovosti in širjenja zavedanja o izdelku, storitvi, ideji, dogodku, ljudeh, krajih ali organizacijah, da bi tako vzbudili zanimanje zanj in ga pretvorili iz občinstvo kupcem oz.

Oglaševanje je neosebno in prepričljivo sredstvo komuniciranja, pri čemer mora za plačilo oglasa plačati sponzor. Oglaševanje poteka z namenom, da naenkrat dosežemo največje število ljudi.

Oglas ali drugače imenovan kot oglas ni nič drugega kot glavno promocijsko sporočilo, ki ga razglasi identificirani sponzor, da bi promoviral svoj izdelek ali storitev. Njen cilj je obvestiti ali spodbuditi ciljno publiko, naj nadaljuje ali sprejme določene ukrepe.

Sponzorji oglasa imajo popoln nadzor nad sporočilom, ki se prenaša po različnih kanalih, saj je premišljeno zasnovano tako, da pritegne pozornost ciljne publike.

Oglaševanje izvajamo z uporabo različnih tradicionalne metode kot so tiskani mediji, ki vključujejo oglaševanje prek revij, časopisov, brošur, letakov, plakatov itd., panojev, oglaševalskih programov (televizija, radio, internet) in sodobne metode kot je digitalno oglaševanje, ki vključuje oglaševanje na družbenih medijih, oglaševanje v iskalnem in prikaznem omrežju, e-poštno oglaševanje, kontekstno oglaševanje, mobilno oglaševanje, pojavna okna itd.)

Opredelitev propagande

Propaganda je nepristranski nabor sporočil, namenjenih javnosti na splošno, ki so lahko dejstva, govorice, napol resnice itd., Običajno namenjena manipulaciji z mnenjem, idejami, stališči ali odnosom skupine do nečesa, da bi podprli vzrok za spremembo družbenega trenda ali za napredovanje političnega programa z uporabo jezikovno prepričljive tehnike da bi iz njih priklicali iracionalni ali čustveni odziv.

Propaganda je lahko ali ne sme biti negativna, kar ponavadi poudarja pozitivne točke in pravičnost ideje ali skupine, hkrati pa izkrivlja dejstva in resnice, skupaj z zatiranjem kritik in nasprotnih argumentov.

Lahko je v obliki govora, filmov, dokumentarnih filmov, kratkih filmov, glasbe, govorov, umetnin in podobno. Poskuša predstaviti eno stran vprašanja, kot da je absolutna resnica.

Propaganda je namerna in pristranska informacija, ki jo širi posameznik ali skupina teh oseb propagandist, katerih cilj je vplivati ​​na ciljno skupino, sprejeti izbrana dejstva / argumente ali sprejeti njihove ideje ali razmišljati in ravnati na določen način, za kar uporabljajo simbole in naloženi jezik, da dobijo želeni odgovor.

Ključne razlike med oglaševanjem in propagando

Razliko med oglaševanjem in propagando lahko jasno razberemo iz naslednjih razlogov:

1. Oglaševanje je prizadevanje nameravanega sponzorja, da prepriča ciljno skupino z zelo prilagojenim sporočilom, tj. Oglasom v zvezi z izdelkom ali storitvijo, da bi povečal prodajo podjetja. Propaganda je obratna oblika komunikacije, ki se uporablja za promocijo določene ideje ali stališča ali političnega razloga.
2. Oglaševanje ljudem pogosto pove, kaj naj kupujejo, tj. Od sto izdelkov in sort, kateri izdelek popolnoma izpolnjuje njihove potrebe. V nasprotju s tem propaganda govori ljudem, "kaj naj mislijo", saj gre za namerno sporočilo, predstavljeno na tak način, da manipulira z razmišljalsko sposobnostjo ciljne skupine in sprejme določeno idejo ali vedenje.
3. Pri oglaševanju je oglas zasnovan inovativno, da bi pritegnil pozornost javnosti in promoviral izdelek ali storitev, in sicer tako, da bi ljudi morali kupiti iste. Nasprotno, cilj propagande ni prodajati izdelek ali storitev, temveč namerava širiti misel ali idejo, da bi spremenili miselnost ljudi k nečemu.
4. Končni rezultat oglaševanja je povečanje prodaje podjetja, kar posledično povečuje tržni delež in splošno kupce. Nasprotno pa je končni rezultat propagande doseganje večine ali premoč nad nečim.
5. Oglaševanje se običajno uporablja na potrošniškem trgu, da bi spodbudili kupce k nakupu določenega blaga. Po drugi strani pa se lahko propaganda uporablja v številnih zadevah, tj. Na potrošniškem trgu, političnih, verskih in socialnih zadevah ter pri vprašanjih diskriminacije in enakosti.
6. Ko gre za sponzorstvo, se oglaševanje odkrito in namerno sponzorira. V nasprotju s tem je propaganda namerna, vendar se lahko ali ne sme odkrito sponzorirati.

Zaključek

V današnjem scenariju se to oglaševanje in propaganda pogosto uporabljata in sta vedno prisotna, ne glede na to, ali jo prepoznamo ali ne. Medtem ko se oglaševanje izvaja za pospeševanje prodaje izdelka ali storitve, je propaganda namenjena favoriziranju, nasprotovanju ali kritiziranju osebe, ideje, trenda ali vzroka za dosego določenega političnega ali gospodarskega cilja.