Razlika med odnosi z javnostmi in obveščanjem javnosti

Odnosi z javnostmi v javnosti

Odnosi z javnostmi in obveščanje javnosti sta dva različna pojma, med katerima obstajajo razlike. Podjetja, ki so specializirana za odnose z javnostmi, se oglašujejo, vendar delajo tudi veliko več kot oglaševanje. Tako je s tem stavkom jasno, da je „odnosi z javnostmi“ (PR) večji izraz, ki obsega publiciteto. Javnost je lažja od odnosov z javnostmi in to lahko stori skoraj vsakdo. Toda PR zahteva spretnosti, ki presegajo zgolj izročanje sporočil za javnost novinarjem različnih časopisov. V tem članku bomo poskušali izpostaviti razlike med odnosi z javnostmi in obveščanjem javnosti, da bodo ljudje cenili te razlike in ustrezno oblikovali strategije.

Kaj so odnosi z javnostmi?

Vsako podjetje ima oddelek za odnose z javnostmi, kar je dovolj, da označi pomen, ki ga podjetja pripisujejo temu konceptu. V resnici so "odnosi z javnostmi" a seštevek vseh dejavnosti, ki se izvajajo za oblikovanje javnega mnenja v želeno smer. Deluje na načelu, da dojemanje dojemanj uresniči v glavah kupcev. Neverjeten uspeh iPhonov in iPadov ima veliko opravka z njihovimi odličnimi lastnostmi, vendar je veliko več njihovega uspeha in načina, kako jih milijoni uporabnikov po vsem svetu dojemajo kot statusne simbole. Zaradi odličnih vaj za odnose z javnostmi, ki jih je vodil Steve Jobs in njegova ekipa, so ljudje vzljubili te pripomočke. Kaj pa Steve Jobs? Je odličen primer odnosov z javnostmi, ki so se razvajali ob izdaji prenosnikov in prenosnikov Mac. Neverjeten uspeh Mac-ovih delovnih zvezkov in ikone, ki jo je danes imel Steve Jobs, je posledica množičnega izvajanja odnosov z javnostmi, razen agresivnega publicistike, ki so ga lotili ustvarjanja avre okoli njega in njegovih izdelkov.

Oddelek za stike z javnostmi je odgovoren za to, da ugled organizacije ostane nedotaknjen, podjetje pa ima v glavah ljudi vedno pozitivno podobo. Odnosi z javnostmi skrbijo za izboljšanje tega imidža in verodostojnosti podjetja, proizvodi in storitve podjetja pa ustvarjajo dobro ime o podjetju. Učinkoviti odnosi z javnostmi zagotovo pozitivno vplivajo na obnašanje javnosti. To izpostavlja naravo odnosov z javnostmi. Zdaj pa preidimo na razumevanje javnosti.

Kaj je javnost?

Oglaševanje lahko poteka v različnih oblikah, kot so poročanje o novicah, igrani članki, pogovorne oddaje na TV programih, dnevniki in pisma urednikom itd. Glavna funkcija oglaševanja je: opozarjajo medije na izdelke in storitve podjetja. Javnost se razlikuje od oglaševanja v smislu, da ni plačana, medtem ko mora podjetje plačati, da se vrti v slavo, da potrdi izdelek podjetja ali kadar oglašuje v revijah, televiziji ali drugih spletnih mestih na internetu. To poudarja, da se Publicity razlikuje od odnosov z javnostmi. Za razliko od primerov za stike z javnostmi, kjer so dejavnosti usmerjene v oblikovanje določenega mnenja v želeni smeri, se javnost ne vključuje v tak postopek. Gre zgolj za to, da sramne sramnice opozorimo na nekaj. Zdaj pa povzamemo razliko na naslednji način.

Kakšna je razlika med odnosi z javnostmi in oglaševanjem?

• Cilj PR in oglaševanja je podoben, to je pritegniti pozornost medijev do izdelkov podjetja, vendar je oglaševanje le del celotne PR-ove naloge, ki se izvaja za ustvarjanje dobre volje in verodostojnosti za podjetja v očeh javni (potencialni kupci).
• Načelo dojemanja je resničnost, ki deluje, ko se izvaja učinkovito izvajanje PR in dobra PR strategija lahko ustvari avro okoli izdelka ali osebe, kar vodi k neverjetnemu uspehu.

Vljudnost slik:

1. Delavnica Društva za odnose z javnostmi Amerike na sedežu FEMA Billa Koplitza (slika je iz knjižnice fotografij FEMA.

2. Reševalno vozilo HKFSD Reševalno vozilo Negi (lastno delo) [CC BY-SA 3.0], prek Wikimedia Commons