Razlika med promocijo in oglaševanjem

Promocija v primerjavi z oglaševanjem

Promocija in oglaševanje sta marketinška orodja, ki jih uporablja organizacija in so usmerjena v povečanje prodaje organizacije in hkrati pridobivanje izdelka kot blagovne znamke v očeh in glavah javnosti. Oba izraza sta tesno povezana in včasih je težko ugotoviti razliko med promocijo in oglaševanjem. Ko oglašujete, oglašujete tudi izdelek ali storitev, in ko oglašujete, hkrati oglašujete. Vendar pa obstajajo razlike v funkcijah, obsegu, času in seveda dejanskem cilju.

Oglaševanje in promocija sta namenjena temu, da nameravano ali ciljno občinstvo nekako povesta o izdelku ali storitvi. Obe sestavljata dejavnosti, katerih namen je osveščanje javnosti o izdelku. Kot takšne se bodo pri oglaševanju in promociji morale prekrivati. Oba spadata v široko kategorijo trženja, ki za doseganje ciljev podjetja uporablja številne druge tehnike v povezavi z oglaševanjem in promocijo..

Oglaševanje

Kot tržno orodje oglaševanje uporabljajo od srednjih do višjih ravni podjetij. To je dejansko plačana oblika komunikacije z javnostjo in vključuje nakup slotov na radiu, kabelski televiziji in časopisih ter tudi postavljanje reklamnih panojev na vidnih mestih mesta, da čim več ljudi ve o izdelku. Internet se v teh dneh vse pogosteje uporablja kot čudovit medij za oglaševanje. Cilj oglaševanja je ustvariti ozaveščenost in tudi privabiti ljudi v nakup izdelka, tako da jim povemo lastnosti in edinstveno prodajno mesto izdelka.

Oglaševanje je dolgoročen koncept in ga je treba dosledno prevzeti, da lahko podjetje dosega rezultate. To je eno marketinško orodje, h kateremu se zatečejo celo najuspešnejša podjetja. Verjetno ste videli oglase velikanskih proizvajalcev kola Cole-Cola PepsiCo in Coca-Cola. Kljub temu, da so si ustvarili tržno nišo na trgu kola, še naprej oglašujejo, saj poznajo pomembnost blagovne znamke z oglaševanjem. Ljudje imajo ponavadi kratke spomine in jih 'ne vidi več'. Vidne so stvari, ki prodajajo več, in to je tisto, zaradi česar se celo zelo uspešni MNC držijo pri oglaševanju.

Promocija

Promocija je marketinški zaplet, ki ima krajše cilje kot oglaševanje. Čeprav je cilj promocije ustvarjanje zavesti o izdelku in uveljavitev njega kot blagovne znamke v glavah ciljne publike, to ni plačana oblika komunikacije, kot je oglaševanje. Tu je največji cilj ustvariti več prodaje za podjetje. Obstajajo različni načini promocije izdelka ali storitve, kot so razdeljevanje brezplačnih vzorcev, podelitev dveh za eno kampanjo, sporočila za javnost, prirejanje dogodkov za generiranje ozaveščenosti o izdelku in tako naprej.

Promocija je lažja od oglaševanja in vključuje tudi nižje stroške. Kot tak je bolj primeren za podjetja, ki so se šele začela. Vendar občasno celo velika podjetja uporabljajo promocijo zaradi svoje stroškovne učinkovitosti. Te dni se na spletnih mestih postavljajo kuponi, ki ponujajo velike popuste, da bi internet izkoristili za promocijske namene.

Razlike med promocijo in oglaševanjem

Če govorimo o razlikah, je jasno, da čeprav je oglaševanje obeh tehnik dražje, kljub daljšemu časovnemu obdobju prinaša tudi več dobička. Promocija se uporablja bolj kot kratkoročna strategija in je stroškovno učinkovitejša od oglaševanja. Medtem ko oglaševanje uporabljajo srednja in velika podjetja, promocijske dejavnosti izvajajo mala podjetja. Oglaševanje je množično plačano komuniciranje, medtem ko promocija vključuje distribucijo brezplačnih vzorcev ali kampanj „dva za enega“.