Razlika med tržnim prostorom in tržnico

Ključna razlika - Marketspace vs Marketplace
 

V sedanji informacijski dobi je način ustvarjanja vrednosti eno od pomembnih meril in to ustvarjanje vrednosti postane osnovni vidik razlike med tržnim prostorom in trgom. Za izmenjavo ali transakcijo med kupcem in prodajalcem sta pomembna razpoložljivost informacij in dostop do informacij. Informacije se lahko zaradi tehnološkega napredka ločijo od dejanskega izdelka ali ponujene storitve in postanejo tako kritične kot izdelek ali storitev. Poleg tega je kraj ustvarjanja vrednosti odvisen od tega vidika. Kraj transakcije in kraj menjave se lahko zaradi tega vidika razlikujeta. Ti elementi v celoti naredijo razliko med tržnim prostorom in trgom. The Ključni elementi razlike med tržnim prostorom in trgom so fizična prisotnost in načini ustvarjanja vrednosti. Razložimo te razlike še naprej, tako da najprej razumemo pomen teh dveh pojmov.

Kaj je Marketplace?

Tržnica je fizična lokacija interakcije kupca in prodajalca. Na trgu je prodajalec in kupec se srečujeta posebej in si izmenjujeta informacije. Nato sledijo pogajanja in pride do izmenjave izdelkov ali storitev. Primeri tržnic so maloprodajne trgovine, prodajalne, supermarketi itd. Tržnica ima fizični naslov in kupci lahko rutinsko obiščejo tržnico, da si ogledajo, kaj je v trgovini.

Tudi na določenem enotnem trgu je število kupcev in prodajalcev omejeno zaradi demografskih dejavnikov, ki se nanašajo na fizično prisotnost. Na primer, mesto Manchester bo verjetno imelo samo svoje prebivalce kot prodajalce in kupce. Drugi prebivalci mesta, kot sta London ali Sheffield, morda ne bodo obiskali Manchestera zaradi svojih nakupnih potreb. Torej, o dejavnikih povpraševanja in ponudbe odloča manjše število ljudi.

Na tržnem trgu pravičnost blagovne znamke ustvarjamo z manipulacijo z vsebino, kontekstom in infrastrukturo z uporabo tradicionalnega marketinškega miksa. Ti trije elementi so običajno med seboj povezani in neločljivi, če želi kupec dostopati do izdelka ali storitve. Kupčeva vrednost je kombinacija izdelka ali storitve, cen, komunikacije in dejavnosti dobavne verige, povezane z izdelkom ali storitvijo. Pohištvo je na primer zbirna zbirka vsebine (surovine, oblikovanje izdelkov), konteksta (organizacija, logotip, slog) in infrastrukture (proizvodni obrat, fizični distribucijski sistem). Da bi ustvarili vrednost za kupce, bi morali proizvajalci vse tri združiti v predlog ene vrednosti. Stranke ne morejo dostopati do pohištva, ne da bi ta vplival na kontekst in infrastrukturo.

Kaj je Marketspace?

Na tržnem prostoru se izloči tradicionalna transakcija na trgu. Tržni prostor je lahko opredeljeno kot elektronsko ali spletno izmenjevalno okolje, ki temelji na informacijski in komunikacijski tehnologiji. Fizične meje ne vplivajo na takšne transakcije. The kupci in prodajalci komunicirajo in poslujejo v virtualnem okolju kjer neposredna fizična komunikacija ni potrebna. Prodajalci lahko svoje izdelke razstavljajo na lastnih spletnih mestih ali v namenskih prodajnih motorjih, kot je eBay®, medtem ko lahko kupci izvedejo ciljno iskalno poizvedbo in poiščejo ustrezne zahteve.

Za platformo za spletno prodajo demografski dejavniki ne določajo števila kupcev in prodajalcev kot fizične meje ne obstajajo. Svet lahko prodaja in kupuje prek ene same platforme. Torej, o povpraševanju in ponudbi odloča veliko število ljudi. Če je ponudba omejena, bo dražba idealna izbira za doseganje višje cene v tržnem prostoru.

V tržnem okolju sta ustvarjanje vrednosti in predloga vrednosti spremenjeni. V tržnem prostoru je mogoče razčleniti vsebino, kontekst in infrastrukturo, da se ustvarijo novi načini povečanja vrednosti, znižanje stroškov, razmerja med stavbami in ponovno razmislek o lastništvu. Te tri elemente vsebine, konteksta in infrastrukture je mogoče enostavno ločiti v tržnem prostoru. Na primer, isto pohištvo, ki se prodaja prek eBay®, ima različno vsebino, saj bo veliko prodajalcev razstavljalo svoje izdelke (raznolikost), medtem ko bi bil kontekst samega eBay®, kot so vidni prodajalci, ki je vidno naveden ali omogoča prilagoditve. Infrastruktura ni v celoti v lasti podjetja; spada tudi med stranke, kot so računalnik, modem in telefon, tudi eBay® infrastruktura olajša transakcijo. Čeprav se transakcija zgodi na eBay®, je za dostavo odgovoren prodajalec. Zato je dinamika vrednosti raznolika in jo je mogoče upravljati na različne načine.

Kakšna je razlika med Marketspaceom in Marketplaceom?

Kot smo zdaj razumeli oba elementa, bomo primerjali dva, da bomo na podlagi različnih dejavnikov našli razlike med njima.

Opredelitev tržnega prostora in tržnice:

Tržnica: Tržnica je fizična lokacija, kjer se kupec in prodajalec medsebojno srečujeta in izmenjujeta informacije.

Tržni prostor: Marketspace je elektronsko ali spletno izmenjevalno okolje, ki temelji na informacijski in komunikacijski tehnologiji, kjer kupci in prodajalci med seboj komunicirajo in navidezno delujejo v virtualnem okolju.

Karakteristike tržnega prostora in tržnice:

Fizična prisotnost

Tržnica: Tržnica ima fizično lokacijo, fizične kupce in fizične prodajalce. Do transakcije pride z neposrednimi pogajanji.

Tržni prostor: Tržni prostor ni obvezen imeti fizične lokacije niti fizičnih kupcev ali prodajalcev. Vsi elektronski temeljijo na informacijski in tehnološki infrastrukturi.

Stroški / naložbe

Tržnica: Na trgu so stroški lahko nekoliko večji zaradi infrastrukture in možnosti manjšega števila kupcev. Poraba za zgradbe, vzdrževanje in osebje bi povzročila režijske stroške pri cenah izdelkov.

Tržni prostor: Na tržnem prostoru lahko stroške znižamo z iznajdljivimi načini razmišljanja z zmanjšanjem režijskih stroškov, deljenega lastništva (infrastruktura v lasti različnih strank transakcije), spletnega nakazila denarja itd..

Ponudba in povpraševanje

Tržnica: Na trgu se o ponudbi in povpraševanju odloča manjše število ljudi, saj je omejena na kraj mesta ali države. Tudi če prodajalec ugotovi neustreznost ponudbe, bo odziv ali cena, ki jo lahko zbere, omejena zaradi manjšega števila kupcev.

Tržni prostor: Na tržnem prostoru odloča ponudba in povpraševanje več kupcev, včasih pa tudi v svetovnem merilu. Če torej prodajalec zazna pomanjkljivost ponudbe, bi bila za spletno dražbo najprimernejša izbira za dosego najvišje možne stopnje.

Ustvarjanje vrednosti

Tržnica: Na trgu so vsebina, kontekst in infrastruktura združeni in neločljivo povezani s transakcijo. Predlog za lastniški kapital in vrednost temelji na seštevku teh dejavnikov.

Tržni prostor: V tržnem prostoru se lahko vsebina, kontekst in infrastruktura ločijo in lahko postanejo osnova za zaznano vrednost za stranke.

V tem članku smo poskušali razumeti izraze tržnica in tržni prostor, ki jim je sledila primerjava, da bi našli ključne elemente, ki jih razlikujejo med njimi. Osnovna razlika so fizični elementi in načini ustvarjanja vrednosti.

Reference: Rayport, J. F. in Sviokla, J. (1994). Upravljanje tržnega prostora. Harvard Business Review. November - december številka Vljudnost slik: Havajska tržnica, Las Vegas Pri Curimedia [CC BY 2.0], prek Wikimedia Commons