Razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem
Share
Ključna razlika - Branding vs Positioning
Ključna razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem je v tem trženje blagovnih znamk je postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja, predvsem z logotipi blagovnih znamk, oznak in oglaševalskih strategij ker pozicioniranje se nanaša na pridobitev prostora v mislih stranke med konkurenčnimi znamkami. Tako blagovna znamka kot pozicioniranje sta zelo pomembna zaradi velikega števila nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se podjetje lahko pozicionira in blagovno znamko izdelkov neposredno vpliva na dobičkonosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
VSEBINA
1. Pregled in ključne razlike
2. Kaj je znamka
3. Kaj je pozicioniranje
4. Primerjava ob strani - znamka proti pozicioniranju
5. Povzetek
Kaj je znamka?
Blagovna znamka je postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja, predvsem z logotipi blagovnih znamk, oznakami in oglaševalskimi strategijami. Namen blagovne znamke je vzpostaviti pomembno in drugačno prisotnost na trgu, ki pritegne in zadrži zveste kupce. Blagovna znamka predstavlja pomemben del neopredmetenih sredstev podjetja; zato je zelo dragocen. Podjetja, kot je Coca Cola, so skozi leta ustvarila močno blagovno znamko s pomočjo različnih blagovnih znamk. Za uspešno znamko mora podjetje razumeti potrebe in želje kupcev in kako se lahko sčasoma spremenijo. Uspeh pri trženju blagovnih znamk je bistveno odvisen od uporabljenih vrst blagovnih znamk.
Vrste strategij blagovne znamke
Določitev blagovne znamke
Blagovno znamko je treba sporočiti za tisto, za kar se začenja, na samem začetku lansiranja. Z drugimi besedami, podjetje bi moralo jasno sporočiti, kaj namerava znamka predstavljati.
Npr. BMW oznaka blagovne znamke je "Vrhunski vozni stroj". To predstavlja luksuzni potrošniški trg, na katerega je podjetje usmerjeno, zato je učinkovit način definiranja blagovne znamke.
Slika 01: Oznaka blagovne znamke za BMW
Razlikovanje in pozicioniranje blagovne znamke
Za pozicioniranje blagovne znamke bi se moralo podjetje najprej odločiti, kaj je ciljna skupina kupcev pripravljena zaužiti s svojo blagovno znamko, kar bo pripomoglo k sklepanju, kje na trgu bi se morala znamka "umestiti". Ko je določena idealna kategorija, na kateri naj bo izdelek nameščen, bo rezultat diferenciran izdelek.
Npr. Starbucks je pozicioniran kot vrhunska blagovna znamka kave, ki svojim uporabnikom zagotavlja edinstveno izkušnjo z upravljanjem lastnih lokalov in s široko paleto možnosti
Gradnja blagovne znamke
Bolj ko je blagovna znamka razširjena po geografskih območjih, to podjetju daje priložnost, da blagovno znamko gradi z oglaševanjem v številnih medijih. Elektronski mediji, kot so spletna mesta družbenih medijev, so v zadnjem času pridobili veliko priljubljenost, saj podjetjem ponujajo številne platforme za trženje svojih izdelkov.
Npr. Coca Cola je ena najbolj porabljenih pijač na svetu, kjer je podjetje prisotno v več kot 200 državah sveta. Coca Cola je znana tudi po svojih kreativnih strategijah oglaševanja
Kaj je pozicioniranje?
Pri trženju se pozicioniranje imenuje kot pridobitev prostora v mislih stranke, kar je zelo pomembno zaradi številnih nadomestkov, ki so na voljo na trgu. Kako uspešno se podjetje lahko pozicionira, neposredno vpliva na dobičkonosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
Vrste strategij pozicioniranja
Pozicioniranje je večinoma izdelek pametno in blagovno.
Pozicioniranje izdelka je postopek, ki se uporablja za določitev, kako najbolje sporočiti atribute izdelkov ciljnim kupcem na podlagi potreb kupcev, konkurenčnih izdelkov in kako podjetje želi, da kupci svoje izdelke zaznajo. Strategije pozicioniranja izdelkov so načini, po katerih se lahko izdelek podjetja razlikuje od konkurence.
- Cena in kakovost (Mercedes Bens)
- Ciljni trg (npr. Johnsonov dojenček)
- Tekmovalci (npr. Pepsi)
Pozicioniranje blagovne znamke se nanaša na rang, ki ga ima blagovna znamka podjetja glede na konkurenco v mislih kupcev. Glavni namen pozicioniranja blagovne znamke je ustvariti edinstven vtis blagovne znamke v mislih stranke, zaradi česar se je zaželeno identificirati, imeti prednost pred konkurenco in porabo blagovne znamke. Sledi nekaj načinov, kako je mogoče strategije pozicij blagovne znamke voditi na podlagi ustreznih atributov.
- Cena in vrednost (npr. Rolls Royce)
- Spol (npr. Gillette)
- Starost (npr. Disney)
- Kulturni simboli (npr. Air India)
Pozicioniranje je izrednega pomena glede na to, za kaj podjetje stoji, zato mora biti način, kako podjetje pozicionira blagovno znamko in sporoča kupcu, natančen in ne zmede. Kako uspešno se podjetje lahko pozicionira, neposredno vpliva na dobičkonosnost in dolgoročno preživetje podjetja.
Slika 02: Zemljevid pozicioniranja blagovne znamke pomaga razumeti, kakšne vrzeli na trgu še niso zapolnjene.
Kakšna je razlika med blagovno znamko in pozicioniranjem?
Blagovna znamka vs Pozicioniranje | |
| Blagovna znamka je postopek ustvarjanja edinstvene podobe izdelka podjetja v mislih stranke, z logotipi blagovne znamke, logotipa in oglaševalskih strategij. | Pozicioniranje je postopek pridobitve prostora v mislih kupca med konkurenčnimi znamkami |
| Narava | |
| Blagovna znamka je samostojen koncept, na katerega posredno vpliva konkurenca. | Pozicioniranje poteka glede na tekmece. |
| Neopredmetena vrednost sredstev | |
| Strategije trženja blagovnih znamk neposredno povečujejo vrednost neopredmetenih sredstev. | Strategije pozicioniranja posredno povečujejo vrednost neopredmetenih sredstev s krepitvijo blagovne znamke. |
Povzetek - Blagovna znamka proti pozicioniranju
Razlika med trženjem blagovne znamke in pozicioniranjem je v tem, da je blagovna znamka usmerjena v razlikovanje blagovne znamke podjetja s posebnimi elementi, kot so edinstven logotip, blagovna znamka in oglaševalska strategija, pozicioniranje je uveljavitev blagovne znamke v mislih strank. Uspeh obeh strategij je v veliki meri odvisen od kreativnosti marketinškega osebja in njihove sposobnosti izkoriščanja tržnih priložnosti, ki bodo podprle blagovno znamko podjetja med številnimi nadomestki.
Reference:
1. Williams, John. "Osnove blagovne znamke." Podjetnik. N.p., 01. maj 2005. Splet. 23. april 2017.
2. "Učinkovite strategije krepitve blagovne znamke za privabljanje strank." Cox Blue. N.p., n.d. Splet. 23. april 2017.
3. "Pozicioniranje izdelka." Inc.com. N.p., 29. novembra 1970. Splet. 24. april 2017.
4. "Strategija pozicioniranja blagovne znamke." EquiBrand | Marketinško svetovanje | Blagovna znamka | Digitalni | Inovacije. N.p., n.d. Splet. 24. april 2017.
Vljudnost slik:
1. “PerceptualMap1.” Avtor Mydogategodshat iz angleškega Wikipedije (CC BY-SA 3.0) prek Commons Wikimedia
2. "BMW logo" znamke Sign Jemi (CC BY 2.0) prek Flickr
