Oglaševanje proti promociji

Oglaševanje je enosmerna komunikacija, katere namen je seznanjati potencialne kupce o izdelkih in storitvah in kako jih pridobiti. Promocija vključuje razširjanje informacij o izdelku, liniji izdelkov, blagovni znamki ali podjetju. To je eden od štirih ključnih vidikov OglaševanjePromocijaČas Dolgoročno Kratkoročno Opredelitev Enosmerna komunikacija prepričljivega sporočila s strani identificiranega sponzorja, katerega namen je neosebna promocija izdelkov / storitev potencialnim strankam. Promocija običajno vključuje takojšnjo spodbudo za kupca (vmesni distributer ali končni potrošnik). Vključuje lahko tudi razširjanje informacij o izdelku, liniji izdelkov, blagovni znamki ali podjetju. Cena V večini primerov drago V večini primerov ni zelo drago. Primerno za Srednja do velika podjetja Majhna do velika podjetja Prodaja Predpostavka, da bo privedla do prodaje Neposredno povezano s prodajo. Primer Dajanje reklam v časopisu ali televiziji o glavnih izdelkih podjetja Dajanje brezplačnih izdelkov, kuponov itd. Namen Gradnja blagovne znamke, kontinuiteta, stikalo blagovne znamke, preklop nazaj Privabite nove preizkuse ali menjalnike blagovnih znamk, Nagradite zveste kupce, povečajte prodajo in cene odkupa. Rezultat Počasi zelo kmalu Pristop Edinstven za izdelek / storitev Ni nujno edinstveno za izdelek / storitev Vrsta pritožbe za potrošnika Oglaševanje je čustvene narave in cilj je ustvariti trajno podobo blagovne znamke. Parfumi, ličila in nakit potrebujejo domiselno oglaševanje, da ustvarijo privlačnost, potrebno za prodajo teh izdelkov. Po drugi strani so pospeševanja prodaje po njihovem pristopu nemogoča. Kupon, ki ga je mogoče odplačati za žitarice, privlači racionalni um potrošnikov in je pospeševanje prodaje. Potrošnik tehta ceno ene žitne znamke v primerjavi z drugimi. Cilj Izdelava imidža blagovne znamke in povečanje prodaje. Kratkoročni prodajni pritisk. Pomen Oglaševanje je tehnika usmerjanja pozornosti javnosti na izdelek ali storitev prek plačljivega omrežja. Nabor dejavnosti, ki širijo besedo o izdelku, blagovni znamki ali storitvi, je znan kot promocija. Komuniciranje Enosmerni postopek Dvosmerni postopek Strategija Promocijska strategija Tržna strategija

Vsebina: Oglaševanje proti promociji

• 1 Razlike v časovnem okviru
• 2 Vrste promocije in oglaševanja
• 3 Odnos prodaje z oglaševanjem in promocijami
• 4 Stroški oglaševanja in promocije
• 5 Reference

Razlike v časovnem okviru

Promocije so časovno specifične in so lahko kratkoročne, oglaševanje pa je lahko splošno dolgoročno. Na primer: Podjetje ABS lahko v prazničnem času začne prodajati brezplačne pijače v nakupovalnem središču za en dan, medtem ko se lahko isto podjetje na začetku praznične sezone oglaša veliko pred svojo pijačo in jo podaljša med sezono in zunaj nje . Oglaševanje je usmerjeno k dolgoročni izgradnji blagovne znamke, medtem ko je promocija usmerjena k kratkoročnemu taktičnemu cilju za napredovanje v prodaji.

Vrste promocije in oglaševanja

Promocija je na splošno razdeljen na dva dela:

• Nad linijo promocija: Promocija v medijih.
• Spodaj vrstica promocija: Vsa ostala promocija. Veliko tega naj bi bilo dovolj subtilno, da se potrošnik ne zaveda, da poteka promocija. Npr. sponzorstvo, promocija, promocija, pospeševanje prodaje, trgovanje, direktna pošta, osebna prodaja, odnosi z javnostmi, sejmi.

Oglaševanje so lahko naslednje vrste:

• Mediji: Komercialni oglaševalski mediji lahko vključujejo stenske slike, panoje, sestavne dele uličnega pohištva, natisnjene letake in stojala, radijske, kinematografske in televizijske oglase, spletne pasice, zaslone mobilnih telefonov, nakupovalna vozička, spletna okna, pisanje slik, klopi avtobusnih postaj itd.
• Prikrito oglaševanje: Prikrito oglaševanje je takrat, ko je izdelek ali blagovna znamka vgrajena v zabavo in medije. Na primer: John Travolta, ki v filmu nosi samo oblačila "Diesel".
• Televizijske reklame: Virtualni oglasi se lahko vstavijo v običajni televizijski program z računalniško grafiko. Običajno je vstavljen v sicer prazne ozadje.
• Internetno oglaševanje: To je najnovejša oblika oglaševanja, kjer se uporablja spletni prostor in se uporablja e-poštno oglaševanje. Na spletu je pogosto prekrivanje oglaševanja in promocije na spletnih mestih, kot sta Indiegogo in Kickstarter, kjer posamezniki in mala podjetja poskušajo zbrati sredstva za svoje ideje, pogosto v zameno za promocijske izdelke ali izdelke, ki vključujejo oglaševanje izdelka / podjetja.

Razmerje prodaje z oglaševanjem in promocijami

Običajno so promocije neposredno povezane s prodajo, oglaševanje pa domneva, da lahko vodi do prodaje. Na primer: 20-odstotni popust na izdelke lahko pritegne kupca in sproži takojšnjo prodajo, hkrati pa splošni oglas o ustvarjanju blagovne znamke v časopisu morda ne bo sprožil takojšnje prodaje.

Stroški oglaševanja in promocije

Promocije so neposredno povezane s prodajo, zato je za mala podjetja morda lažje uporabljati promocijske metode. Oglaševanje je za majhna podjetja morda dražje in zanje morda ni izvedljivo, medtem ko se pri oglaševanju domneva, da bodo oglasi privedli do prodaje.

Na primer: Trgovina lahko daje 20-odstotni popust na svoje izdelke, kar lahko poveča prodajo, medtem ko bo isti trgovini težko oglaševati v različnih medijih.

Reference

• Wikipedia: Oglaševanje
• Wikipedia: Promocija (trženje)
• Vodje oglaševanja, promocij in trženja - Ameriški urad za statistiko dela