Razlika med blagovno znamko in izdelki

Profesionalni tržniki lahko natančno ločijo med znamkami in izdelki, ker ta koncepta uporabljajo kot tržno orodje za pospeševanje prodaje svojih organizacij. Ta članek je usmerjen v prikaz razlik med blagovno znamko in izdelkom.

Kaj je blagovna znamka?

Blagovna znamka je podoba določenega izdelka v glavah kupcev. Kljub temu, da je na trgu veliko izdelkov, podjetja sodelujejo v dolgoročni strategiji ustvarjanja pozitivnega dojemanja izdelkov, ki vključuje zanesljivost, verodostojnost in kakovost, kar bo kupcem prineslo občutek zadovoljstva. Blagovna znamka torej potrošnikom pomaga prepoznati izdelek in podjetje, ki stoji za njim.

Primeri vključujejo

• Gucci
• Rolex in
• Nike med drugimi

Kaj je izdelek?

Izdelek je nekaj v fizični ali nefizični obliki, ki ga organizacije na trgu dajo na voljo končnemu potrošniku. Pomembno je upoštevati, da se izdelki med drugim razlikujejo po velikosti, barvi, blagovni znamki, obliki, embalaži, lastnostih in namenu. Podjetja uporabljajo različne vidike, da svoje izdelke prijavijo potencialnim strankam.

Primeri izdelkov vključujejo:

• torbice
• jeans hlače
• čevlji in
• Prenosni računalniki med drugim

Razlike med blagovno znamko in izdelki

1. Opredelitev 

V zvezi z njihovimi opredelitvami je izdelek poseben izdelek, ki ga različne organizacije prodajajo na trgu svojim potrošnikom z edinim namenom ustvarjanja dobička. Blagovna znamka je nasprotno določena entiteta, ki lahko vključuje logotip podjetja, simbol podjetja ali ime, ki se uporablja za kontrast ali razlikovanje izdelkov enega podjetja od izdelkov drugega. Natančno, blagovna znamka igra vlogo, ki omogoča, da se proizvodi za določeno podjetje prepoznajo na trgu.

2. Časovno obzorje 

Pomembno je opozoriti, da po ustanovitvi blagovne znamke za vedno ostane v glavah potrošnikov, po drugi strani pa; drugi prihajajoči izdelki, ki bodo verjetno prinesli večje zadovoljstvo kot trenutni izdelek, lahko nadomestijo izdelek, kar pomeni, da je njegov čas omejen.

3. Edinstvenost 

Težko je posnemati ali kopirati blagovno znamko; izdelek je hitro kopiran, tako da so prototipi podobnih izdelkov prisotni na trgu. Organizacije tekmujejo s kopiranjem izdelkov drug drugega, ker ne morejo reproducirati blagovne znamke, ki je zakonita blagovna znamka.

4. Vir / Ustvarjalec 

Blagovna znamka se poraja v glavah potrošnikov, potem ko razvije dojemanje, da lahko določen izdelek zadovolji njihove potrebe. Vendar je izdelek zasnovan in ga je mogoče dobiti le pri proizvajalcih. Proizvajalci ustvarjajo nove izdelke, po katerih jih z blagovnimi znamkami tržijo z dobičkom.

5. Vloga blagovne znamke proti izdelkom

Namen blagovne znamke je dodati vrednost ali povečati psihološko percepcijo potrošnika, ker ima v lasti ugleden izdelek uglednega podjetja. Po drugi strani ima izdelek posebno in izrazito vlogo, ki lahko med drugim vključuje pokrivanje telesa (oblačila), tiskanje (tiskalnik) in potešenje žeje (brezalkoholna pijača). Poleg tega so funkcije izdelka prilagojene.

6. Videz 

Blagovno znamko je težko opaziti in dotakniti, ker je oblikovana v glavah potrošnikov in jo je mogoče le razložiti. Vendar je mogoče nekatere izdelke videti in občutiti. Na primer, trenutno je mogoče videti in dotikati trenutni pametni telefon Samsung s7, medtem ko je težko videti in dotikati blagovno znamko Coca-Cola.

Tabela, ki prikazuje razliko med blagovno znamko in izdelkom

Blagovna znamka	Izdelek
Razlikuje izdelek od drugih izdelkov	Izdelek, pripravljen za prodajo na trgu
Kupci si želijo	Kupci potrebujejo
Kopiranja ni mogoče	Kopirati
Ustvarijo jih potrošniki v svojih mislih	Izdelajo proizvajalci
Ni mogoče zamenjati	Z lahkoto jih je mogoče zamenjati
Blagovna znamka je neoprijemljiva	Izdelek je otipljiv
Blagovna znamka ponuja vrednost	Izdelek izvaja posebne funkcije
Blagovna znamka ostane za vedno	Izdelek je mogoče nadomestiti s časom.

Povzetek blagovne znamke v primerjavi z izdelkom

• Omeniti velja, da se zdi, da sta si dva pojma enaka, vendar poglobljena analiza kaže jasne razlike, zlasti na področju trženja.
• Kritična točka je, da je najpomembnejša razlika med blagovno znamko in izdelkom ta, da je izdelek individualna entiteta, vendar lahko pod edinstvenim imenom obstaja na milijone izdelkov.
• To pomeni, da je blagovna znamka v primerjavi z izdelkom, ki je sestavni del prejšnjega izdelka, podaljšani izraz.
• Razlika med znamkami in izdelkom je zelo razširjena na področju oblikovanja izdelkov, testiranja izdelkov in trženja izdelkov. Ti koraki pozicionirajo izdelek v glavah potrošnikov v procesu ustvarjanja pozitivne percepcije za izgradnjo dolgotrajne blagovne znamke.