Indiegogo proti Kickstarterju
Share
Množično financiranje je za podjetnike postalo najbolj dostopen in najnižje tvegan način za zbiranje kapitala. Od 880 milijonov dolarjev leta 2010 se je trg množičnega financiranja v letu 2015 povečal na 34 milijard dolarjev. Čeprav je bil ustanovljen dve leti po Indiegogo, je Kickstarter doživel močnejšo rast in večje izbruhe. Po podatkih sledilca spletnega prometa Alexa ima Indiegogo več projektov, več prometa pa ima Kickstarter. Kickstarter je strožji pri presejalnih kampanjah in uporablja dva glavna merila: Indiegogo odobri kampanje za zbiranje sredstev za skoraj vse vrste projektov, vključno s hobisti, osebnimi financami ali dobrodelnimi organizacijami. Poleg tega je Indiegogo namenjen skoraj vsem, ki imajo bančni račun, in je verjetno izbira za projekte z malo možnosti financiranja (vključno s projekti, ki jih je Kickstarter zavrnil). Zach Gray in Bob Harper iz zagona Roaming v tem videoposnetku razpravljata o Indiegogo na Kickstarterju: Kickstarter ima sistem za vse ali nič; t.j., če je skupna sredstva, zbrana iz vseh zastavljenih obveznosti, enaka ali presega ciljni znesek, potem bo ta znesek sankcioniran. Če cilj ni dosežen, se vsem podpornikom povrne denar in projekt se ne porabi. Kickstarter zaračuna 5% zbranega denarja. Ta model "vse ali nič" se imenuje fiksno financiranje. Medtem ko Indiegogo podpira tudi model fiksnega financiranja, je njihov ključni razlikovalnik prilagodljiv model financiranja - možnost zadrževanja zastavnih denarjev, tudi če cilj ni dosežen. Kampanja s fiksnim financiranjem bi bila smiselna za lastnika kampanje, ki želi nadaljevati le z minimalnim zneskom denarja - in to je osebna ali poslovna odločitev, ki jo lahko sprejme lastnik kampanje. Toda vse kampanje Indiegogo lahko obdržijo denar, ki ga zberejo, ne glede na kateri koli skupni cilj, ki bi si ga zastavili, če izberejo možnost prilagodljivega financiranja. Indiegogo je za svojo prilagodljivo kampanjo zaračunal 9-odstotno provizijo in 4-odstotno provizijo za vse akcije ali nič. Toda Indiegogo je leta 2015 svoje pristojbine spremenil v pavšalnih 5%, ne glede na vrsto kampanje, ki jo vodite. Novembra 2016 je Indiegogo sporočil, da zdaj na svoji platformi podpirajo kapitalsko financiranje. To startupom omogoča, da zberejo denar od podpornikov in jim ponudijo lastniške deleže v zameno za dobiček. V preteklosti je bilo vlaganje v zagone nekaj, kar so lahko storili le pooblaščeni vlagatelji. Vendar pa ta korak vsem omogoča, da vlagajo v nova podjetja. Za akcije financiranja lastniškega kapitala bo Indiegogo zbral denarno provizijo v višini 7% zbranih sredstev in 2% deleža v podjetju. Kickstarter uporablja Stripe za plačila in ne izplača sredstev šele 20 dni po koncu projekta. Indiegogo zahteva nastavitev računa s PayPalom, bančni nakazili so na voljo tudi v izbranih državah. Indiegogo izplača sredstva 15 dni po koncu kampanje. Do nedavnega je bilo primerjanje Indiegogo s Kickstarterjem nemogoče, saj Indiegogo še ni razkril statistike o številu projektov, ki jih je pomagal pri zagonu, o skupnih sredstvih, ki jih je pomagal zbrati itd. Ob objavi teh informacij je bilo ugotovljeno, da Kickstarter zvišuje skoraj šest krat toliko denarja kot Indiegogo in ima višjo stopnjo uspeha. Kickstarter ima lastno redno posodobljeno stran s statistiko. In januarja 2014 je Kickstarter objavil nabor statistik uspešnosti, ki je zajemal celo leto 2013. Ti so razkrili, da so trije milijoni ljudi v letu zavezali 480 milijonov dolarjev in uspešno financirali skoraj 20.000 projektov. Medtem je Indiegogo od uvedbe leta 2008 gostil več kot 150.000 kampanj. Analiza podatkov za Indiegogo, ki sta jo izvajali samostojni finančni partnerji Jonathan Lau in Edward Junprung, prikazuje naslednje: Razlika v številkah je, ker vsako podjetje uporablja drugačen poslovni model. Indiegogo ponuja prilagodljivost s finančnimi sredstvi, ki so odprta za vsakogar in kjer koli. Stroški za takšno odprtost v geografiji in vrsti projekta so večje število (torej večji odstotek) neuspelih kampanj. Kickstarter filtrira, kdo lahko sproži kakšen projekt. Zaradi geografskih omejitev je lažje oblikovati napovedi in odobriti projekte, ki so otipljivi, specifični in bolj verjetno, da bodo uspešni. Kickstarter od julija 2016 poroča, da so projekti na njihovi platformi skupaj zbrali več kot 2,1 milijarde dolarjev. so se zvišale za 2.485.143.036 dolarjev več kot podvojile. Indiegogo je konec leta 2015 poročal, da so projekti na njihovi platformi skupaj zbrali več kot 800 milijonov. Avgusta 2016 je Kickstarter objavil rezultate študije Univerze v Pensilvaniji, ki je proučevala ekonomski vpliv Kickstarterja. Študija je pokazala, da so projekti Kickstarter ustvarili več kot 5,3 milijarde USD neposrednega gospodarskega učinka; Rezultat je bila ustanovitev 8.800 novih podjetij (vključno z neprofitnimi organizacijami) in 29.600 delovnih mest s polnim delovnim časom. Junija 2014, The Verge poročala o naslednjih meritvah za obe spletni strani za množično financiranje: Tako je rast Kickstarterja v zadnjih nekaj letih močno prehitela Indiegogo. Po številu prometa in prepoznavnosti trga Indiegogo se uvršča na drugo mesto na Kickstarterju. Kljub temu Indiegogo izkazuje meritve zavezanosti in naraščajoče število, zaradi česar je primerljiv s Kickstarterjem. The Verge ugotovili, da čeprav 40% projektov na Kickstarterju uspe doseči cilj financiranja, manj kot 10% projektov na Indiegogo. Običajno obiskovalci katerega koli spletnega mesta pregledajo projekte, ki vas lahko zanimajo, izberejo enega ali ožji izbor v nekaj in nato dejansko prispevajo. Večino prispevajo ljudje, ki želijo podpreti projekt, ali prijatelji in podporniki ustvarjalca projekta. Podatki za leto 2013 v zvezi z obema stranema, vključno do septembra, kažejo razliko v stopnji obiskovalcev, ki pridejo na projektno stran: Iz teh podatkov bi bilo pošteno sklepati, da Kickstarter bolje izkorišča svoje število obiskov, tako da obiskovalce usmerja v ustreznejše projekte, kar ima za posledico višjo stopnjo klikov. Podjetje Indiegogo je pred kratkim preoblikovalo tudi njihovo spletno mesto, tako da se njihova obdelava bolj ujema s Kickstarterjevo. Indiegogo zelo dobro deluje v zvezi s podatki, ki prikazujejo obiskovalce strani, na katerih je mogoče prispevek zapreti: Tudi ko so si projekti in demografija obiskovalcev razmeroma podobni in zdaj, ko se obe strani dobro ujemata s postavitvijo, je Indiegogo še vedno dosežek, da obiskovalce pretvori v 40% več kot Kickstarter. Morda zato, ker se obiskovalci Indiegogo verjetno bolj zanimajo za projekt in veliko bolj verjetno prispevajo. Gumb za poziv k dejanju za Kickstarter vključuje tudi „najnižjo zastavo v višini 1 USD“, ki je lahko izklop za vsakega potencialnega udeleženca in vpliva na njihovo namero prispevati. Indiegogo ne zahteva take omejitve. Končno, kljub temu, da ima Indiegogo veliko število obiskovalcev na strani prispevkov, je stopnja konverzije obiskovalcev za prispevke nižja od stopnje Kickstarterja: Običajno je 58-odstotna stopnja opustitve enaka povprečjem e-trgovine. Tudi takrat je Kickstarter bistveno višji od 35-odstotne stopnje zapuščenosti. Kljub tej visoki stopnji opuščanja Indiegogo očitno dohiteva, promet pa je skoraj enak prometu na Kickstarterju. Nekatere oglaševalske akcije so uspešnejše od drugih, zato se lahko zgodi, da je nekaj tako preprostega kot jezik, ki se uporablja v višini. Raziskovalci Georgia Tech, docent Eric Gilbert in doktorski kandidat Tanushree Mitra, so preučevali kampanjo za Pebble, pametno uro z e-črnilom, ki je bila doslej najuspešnejša Kickstarterjeva kampanja, in kampanjo za Ninja Baseball, računalniško igro, ki je dobila pozitivno pokritost vendar ni dosegel svojega cilja financiranja. Večje razlike med zgodbami o uspehu na Kickstarterju in zgodbami o pomanjkljivostih so raziskovalce spodbudile k nadaljnji preiskavi več kot 45.000 Kickstarter kampanj. Gilbert in Mitra sta odkrila, da so po nadzorovanju drugih dejavnikov nekateri izrazi, ki so uporabili načela prepričevanja, privedli do večje verjetnosti financiranja. Zlasti vzajemnost, torej darilo v zameno za donacijo, je povzročila večje financiranje, medtem ko manj verodostojno fraziranje (npr. "Upamo, da bomo dobili ...") škodi možnosti financiranja. Celotni rezultati študije Gilberta in Mitre so objavljeni v Jezik, ki ljudem omogoča dajanje besednih zvez: stavki, ki napovedujejo uspeh na Kickstarterju [PDF]. Februarja 2014 je Kickstarter sporočil, da je bila storitev vdrta in informacije o strankah ukradene. Podjetje je trdilo, da hekerji niso dostopili do podatkov o kreditni kartici. Vendar so vsem svojim uporabnikom svetovali, naj spremenijo gesla. Indiegogo Kickstarter Uvod Indiegogo je mednarodno spletno mesto za zbiranje sredstev za skoraj vse in od koder koli. Kickstarter je spletno mesto za financiranje donacij, ki je omejeno na ustvarjalne projekte v ZDA, Veliki Britaniji in Kanadi. Navedeno poslanstvo podjetja je pomagati oživiti kreativne projekte. Spletna stran http://www.indiegogo.com/ http://www.kickstarter.com/ Na voljo Kjerkoli na svetu. ZDA, Velika Britanija, Kanada, Avstralija, Nova Zelandija, Nizozemska, Danska, Irska, Norveška, Švedska, Nemčija, Francija, Španija, Italija, Avstrija, Belgija, Švica in Luksemburg. Model financiranja Dve možnosti: 1) vse ali nič, tj. Ves denar se povrne, če ciljni znesek ni izpolnjen; 2) prilagodljiv - ne glede na ciljni znesek se zadrži zbrani denar.. Vse ali nič samo - če cilj ni dosežen, se ves denar povrne podpornikom. Izplačilo Ves zbrani denar se pošlje 15 dni po koncu kampanje. 20 dni po koncu projekta. Pristojbina 5% katere koli kampanje (vse ali nič in prilagodljivo) 5% (vse ali nič). Plačilni račun PayPal, bančno nakazilo (odvisno od države). Stripe Izstrel 2007 2009 Sedež podjetja San Francisco, Kalifornija. New York City, zvezni državi New York, ZDA. Ustanovitelj (i) Danae Ringelmann, Slava Rubin in Eric Schell Perry Chen, Yancey Strickler, Charles Adler % obiskovalcev doseže stran projekta (junij-september '13) 72,03% 92,43% % obiskovalcev doseže stran z obljubo / prispevki (junij-september '13) 5,18% 3,7% % obiskovalcev dejansko položi / prispeva (junij-september '13) 2,17% 2,39% % stopnja opustitve (junij-september '13) 58% 35% % dvig 100% ciljev (avgust 2013) 9,3% 44% Alexa uvrstitev 1.254 (globalno); 664 (ZDA) - julij 2016 451 (globalno); 218 (ZDA) - julij 2016 Vsebina: Indiegogo proti Kickstarterju
Enterprise Model
Model financiranja
Izplačilo
Cilji za zbiranje sredstev
Statistika Indiegogo, kot sta špekulirala Jonathan Lau in Edward Junprung Statistika oglaševalskih akcij
Pisanje uspešnega koraka kampanje
Na Kickstarterju se financirajo v primerjavi z nefinanciranim fraziranjem. Kršitev varnosti
Indiegogo in Kickstarter v Zadnjih novicah
Reference
