Razlika med vertikalnim sistemom trženja in sistemom horizontalnega trženja

Podjetja se pogosto borijo s trženjskimi strategijami. Medtem ko večina ljudi domneva, da je trženje preprost koncept, mora biti pristop primeren za točno določeno podjetje in ciljni trg. Obstajajo različni pristopi, ki se lahko vključijo v ponudbo, da bi pritegnili pravega potrošnika in s tem maksimirali dobiček. Sem spadajo horizontalni in vertikalni tržni sistemi. Čeprav sta oba tržni sistem, je pristop do trga različen.

Kaj je sistem vertikalnega trženja?

To je trženjski sistem, katerega cilj je pritegniti in doseči podjetja, ki delujejo v isti panogi. Tri komponente vertikalnega trženjskega sistema vključujejo proizvajalca, trgovca na debelo in prodajalca na drobno, pri čemer je vloga prodajalca na debelo odkupiti izdelke pri proizvajalcu in jih prodati prodajalcu na drobno. Ti trije sodelujejo z namenom povečanja dobička. Proizvajalec vodnih črpalk na primer prodaja blago izvajalcem črpalk za vodo in izvajalcem.

Vertikalni sistem trženja je razdeljen na:

• Sistem vertikalnega trženja podjetij - To je sistem, v katerem en član distribucijske verige upravlja z vsemi elementi proizvodnje in distribucije, s čimer ima v lasti vse člane.
• Trženje pogodbenega vertikalnega trženja - Pogosto pri franšizingu je to sistem, pri katerem vsaka članica deluje neodvisno, pri čemer vključuje dejavnosti na pogodbeni osnovi. Dobički so torej zasluženi, ko delamo izolirano.
• Uveljavljen vertikalni trženjski sistem - Dejavnosti vplivajo na moč in velikost članov. Močan član torej dominira nad aktivnostmi drugih.

Kaj so sistemi horizontalnega trženja?

To je tržni sistem, s katerim se podjetja, ki so na isti ravni, združijo in pridobijo ekonomijo obsega. Podjetja združujejo vire, kot so trženje, distribucija, proizvodnja in celo človeški vir, da bi povečali svoj dobiček. S povečano konkurenco na trgu je ta tržni sistem v zadnjem času pridobil na popularnosti.

Horizontalni sistem trženja je lahko sodelovanje med proizvajalci, trgovci na debelo in trgovci na drobno. Primera podjetij, ki se ukvarjajo s sistemom horizontalnega trženja, sta Johnson & Johnson in Google, pri čemer sta se oba združila z namenom, da bi ustvarila kirurško platformo, ki mu pomaga robotizacija. Prednost horizontalnega trženjskega sistema je, da se osredotoča na širšo občinstvo v nasprotju s posebnimi nišami. Prav tako je prihranek časa, saj porabimo manj časa za ustvarjanje vsebine, saj ni prilagojena.

Podobnosti med vertikalnim in vodoravnim trženjskim sistemom

• Oba ponujata podjetjem odlične platforme za uspeh in rast

Razlike med vertikalnim in horizontalnim sistemom trženja

Opredelitev

Navpični sistem trženja se nanaša na trženjski sistem, katerega cilj je pritegniti in doseči podjetja, ki delujejo v isti panogi.

Po drugi strani se horizontalni marketinški sistem nanaša na trženjski sistem, s katerim se podjetja, ki so na isti ravni, združijo in pridobijo ekonomijo obsega..

Igralci

Udeleženci v vertikalnem trženjskem sistemu so proizvajalci, trgovci na debelo in trgovci na drobno, pri čemer ti trije sodelujejo z namenom povečanja dobička. Po drugi strani so lahko udeleženci v sistemu horizontalnega trženja proizvajalci, trgovci na debelo in trgovci na drobno.

Demografsko

Medtem ko se podjetja, ki uporabljajo vertikalni sistem trženja, trudijo, da se pritožijo na določeno demografsko kategorijo, pa podjetja, ki uporabljajo sistem horizontalnega trženja, privlačijo široko demografsko različico.

Priložnosti za partnerstvo

Vertikalni tržni sistemi ne zagotavljajo partnerskega okolja. Po drugi strani horizontalni tržni sistemi zagotavljajo več priložnosti za partnerstva.

Vertical vs. Horizontal Marketing System: Primerjalna tabela

Povzetek med vertikalnim in vodoravnim sistemom trženja

Navpični sistem trženja se nanaša na trženjski sistem, katerega cilj je pritegniti in doseči podjetja, ki delujejo v isti panogi, in se želijo pritožiti na določeno demografsko kategorijo. Po drugi strani se horizontalni marketinški sistem nanaša na trženjski sistem, s katerim se podjetje, ki je na isti ravni, združi, da bi doseglo ekonomijo obsega in si prizadeva za široko demografsko, ki ni specifična.