Dobavna veriga, ki vključuje mrežo organizacije, virov, dejavnosti, tehnologije in izdelkov in storitev, je eden glavnih vidikov vsakega posla, saj morajo biti blago in storitve potrošnikom na voljo. Učinkovita dobavna veriga zmanjšuje obratovalne stroške, povečuje storitve za stranke in izboljšuje organizacijske finance, hkrati pa ustvarja tudi zaposlitvene priložnosti, da ne omenjam povečanja gospodarske rasti. Čeprav so glavni akterji proizvajalci in potrošniki, dobavna veriga ne more biti popolna brez drugih strank, kot so distributerji, prodajalci in trgovci na drobno. V tem procesu je vključenih več posrednikov, na primer prodajalci in trgovci, ki delujejo kot posredniki. Medtem ko večina ljudi oba izraza uporablja hkrati, imata razlike.
Običajno zadnja oseba v dobavni verigi je to posameznik ali podjetje, ki dobavlja blago in storitve od proizvajalcev potrošnikom. Poleg zagotavljanja življenjsko pomembnih informacij na podlagi povratnih informacij kupcev o izdelkih in storitvah prodajalci zagotavljajo, da so proizvodi, dobavljeni končnim potrošnikom, kakovostni in izpolnjujejo vse zahtevane predpise. Prodajalci lahko dobavljajo druga podjetja, kupce ali vlado.
To je posameznik, ki je specializiran za nadaljnjo prodajo določenega izdelka potrošniku od proizvajalca, torej deluje kot posrednik med proizvajalcem in potrošnikom. Čeprav trgovci uživajo številne ugodnosti od dobavitelja, vključno z oglaševalsko podporo, spodbujevalnimi programi in izobraževanjem o izdelkih, imajo na voljo omejeno, vendar pooblaščeno območje. Zastopniki prihajajo tudi z veliko konkurenco drugih trgovcev; zato morajo vlagati v spodbude potrošnikov, kot so storitve za stranke, pogosti popusti in prodaja.
Prodajalec se nanaša na posameznika ali podjetje, ki dobavlja blago in storitve od proizvajalcev potrošnikom. Po drugi strani se prodajalec sklicuje na posameznika, ki je specializiran za nadaljnjo prodajo določenega izdelka potrošniku od proizvajalca, torej deluje kot posrednik med proizvajalcem in potrošnikom..
Prodajalci zagotavljajo ključne informacije na podlagi povratnih informacij kupcev o izdelkih in storitvah in zagotavljajo, da so proizvodi, dobavljeni končnim potrošnikom, kakovostni in izpolnjujejo vse zahtevane predpise. Po drugi strani trgovci distribuirajo izdelke iz svojih računov in zagotavljajo ključne dinamične informacije na trgu.
Medtem ko prodajalci ne dobijo veliko podpore s strani dobaviteljev, trgovci uživajo številne koristi od dobavitelja, vključno z oglaševalsko podporo, spodbujevalnimi programi in izobraževanjem izdelkov.
Medtem ko se prodajalci ukvarjajo z različnimi izdelki, se trgovci ukvarjajo z eno samo linijo izdelkov.
Prodajalci ponujajo izdelke na velikem območju, medtem ko trgovci strežejo omejeno, vendar dovoljeno območje.
Medtem ko se prodajalec sklicuje na posameznika ali podjetje, ki dobavlja blago in storitve od proizvajalcev potrošnikom, se prodajalec sklicuje na posameznika, ki je specializiran za nadaljnjo prodajo določenega izdelka od proizvajalca do potrošnika. Čeprav oba delujeta kot posrednika med proizvajalci in potrošniki, hkrati pa zagotavljata življenjsko pomembne tržne informacije, se razlikujeta glede na proizvodne linije, storjena področja in koristi, ki jih dobijo od proizvajalcev. Oboje pa je pomembno pri izkoriščanju blaga potrošnikom.