Razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo

The ključna razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo je to psihografska segmentacija se osredotoča na kupčeve osebnostne lastnosti, vrednote in stališča, medtem ko se vedenjska segmentacija osredotoča na dejavnosti stranke.

Segmentacija trga je eden ključnih vidikov tržne strategije. Tržniki za določitev ciljne publike izvajajo segmentacijo trga. Demografska, psihografska, vedenjska in geografska segmentacija so štirje elementi segmentacije trga. Na splošno demografske spremenljivke uporabljamo kot starost, dohodek, izobrazba, spol in geografske spremenljivke kot država, mesto, država, soseska. Uporabljamo tudi psihografske spremenljivke, kot so življenjski slog, odnos, prepričanja in spremenljivke vedenja, kot so uporaba, zvestoba, občasnost, ugodnosti.

VSEBINA

1. Pregled in ključne razlike
2. Kaj je psihografska segmentacija
3. Kaj je vedenjska segmentacija
4. Razmerje med psihografsko in vedenjsko segmentacijo
5. Vzporedna primerjava - psihografska in vedenjska segmentacija v tabeli
6. Povzetek

Kaj je psihografska segmentacija?

Psihografska segmentacija se nanaša na tržno delitev na podlagi potrošnikovih osebnostnih lastnosti, vrednot, stališč, interesov in življenjskega sloga. Poleg tega bo prepoznavanje psihografske segmentacije podjetjem omogočilo razvoj in trženje svojih izdelkov v skladu z natančnimi potrebami in pričakovanji strank.

Trgovci so s pomočjo psihografske segmentacije lahko bolj usmerjeni. Posledično bodo lahko izbrali pravilne kanale in potrošniku sporočili pravilno sporočilo. Poleg tega lahko prepoznajo pravilne ponudbe za čim večjo izpostavljenost ključnim segmentom. Zato se denar porablja pametneje, saj imajo podjetja učinkovitejše načine oglaševanja. Poleg tega bo poslovni subjekt izboljšal uspešnost na mnogih področjih.

Psihografska segmentacija razčlenjuje trg glede na interese in odnos potrošnikov, kjer lahko na vsak segment tržiš ustrezen izdelek. Na primer, nekateri so naklonjeni okolju, drugi pa ne. Poleg tega psihografska segmentacija pomaga ljudem pri digitalnem oglaševanju, pa tudi v kontekstih, kot so akcije PPC in oglaševanje na Facebooku.

Metode za združevanje po psihografski segmentaciji

• Osebnostne lastnosti
• Življenjski slog
• Mnenja, odnos, zanimanja, hobiji
• Socialni status
• Stopnja zvestobe
• Priložnosti

Kaj je vedenjska segmentacija?

Segmentacija vedenja je postopek delitve celotnega trga na manjše podobne skupine, ki temeljijo na kupčevem vedenju. Ko se podjetja odločijo za vedenjsko segmentacijo, ocenijo vzorce nakupa kupcev, kot so uporaba / pogostost, zvestoba znamki, pričakovane ugodnosti kupcev itd..

Prednosti vedenjske segmentacije

• Prepoznavanje strank s podobnim vedenjem in njihovo usmerjanje
• Lažje je poskrbeti za prepoznano redno vedenje strank
• Zlahka prepoznati zvestobo kupcev in zvestobo znamki

Obnašanje kupcev lahko na različne načine vpliva na nakup izdelka ali storitve. Na primer, kupec bo zvesten določenemu izdelku, ko bo imel redne ponudbe izdelkov. Primer so podjetja, ki Valentinovo uporabljajo za ciljno stranko in njihovo vedenje pri prodaji izdelkov z dodatkom vrednosti.

Kakšno je razmerje med psihografsko in vedenjsko segmentacijo?

Podjetja segmentirajo svoje trge na več načinov. Psihografska segmentacija in vedenjska segmentacija sta pomembni za prepoznavanje vedenja strank in njihovega razmišljanja. Čeprav so spremenljivke segmentiranja različne, obe pomagajo doseči končni ciljni trg. Z drugimi besedami, oba merila sta enako pomembna.

Kakšna je razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo?

Ključna razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo je v tem, da se psihografsko segmentiranje pojavi, ko se stranke ločijo na podlagi njihovih lastnosti, vrednot, interesov, mnenj, življenjskega sloga itd., Medtem ko vedenjska segmentacija potrošnike loči glede na njihova dejanja. V večini primerov lahko psihografska segmentacija upošteva vedenjske podatke, medtem ko vedenjska segmentacija običajno ne upošteva psihografskih podatkov.

Poleg tega je dodatna razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo v tem, da psihografska segmentacija pomaga pri inoviranju izdelkov ali njihovem pozicioniranju na način, da so bolj privlačni kot tekmeci. Poleg tega ustvarjanje dojemanja do kupca lahko podjetju pomaga razumeti, kako potrošniki vidijo blagovno znamko, in omogoča, da znamko postavijo v največjo korist. Nasprotno, vedenjska segmentacija ustvarja zaznavo v kupčevih mislih, tako da se bodo držali blagovne znamke.

Povzetek - Psihografska in vedenjska segmentacija

Če povzamemo, razlika med psihografsko in vedenjsko segmentacijo je v tem, da se psihografsko segmentiranje izvede, ko se potrošniki ločijo na podlagi njihovih lastnosti, vrednot, interesov, mnenj, življenjskega sloga itd., Medtem ko vedenjska segmentacija potrošnike loči glede na njihova dejanja

Referenca:

1. "Vedenjska in psihografska segmentacija: kako razviti osebnosti kupcev." Medium, Data Dump, 26. november 2017, na voljo tukaj.
2. "Definicija vedenjske segmentacije: tržni slovar." MBA Skool-Study.Learn.Share., Na voljo tukaj.
3. "Psihografska segmentacija v marketingu: definicija in primeri." Study.com, na voljo tukaj.

Vljudnost slik:

1. "304353" (CC0) prek Pixabayja
2. "3529837" (CC0) prek Pixabaja