Razlika med izdelkom in blagovno znamko
Share
Blagovna znamka in izdelek sta dva različna pojma, ki ju v marketingu pogosto srečujemo. Ta dva se razlikujeta v smislu, da a izdelek ustvari podjetje, medtem ko znamke gradijo ga ljudje, ki jih uporabljajo, tj. kupci. Še več, prvega je mogoče enostavno podvojiti, medtem ko je slednji edinstven in ga ni mogoče kopirati. Izdelek prehaja skozi življenjski cikel, a blagovna znamka je brezčasna.
Zaradi hitre modernizacije družbe zdaj skrbi vsak človek, kako izgledajo? Kaj nosijo? Kaj nosijo? Kaj jedo? itd. Zaradi te posodobitve so bili blagovno občutljivi. Ste se že kdaj vprašali, kaj je znamka? In kako boste lahko razlikovali navaden izdelek z blagovnim znamko? Torej, tukaj smo v tem članku zbrali najpomembnejše razlike med blagovno znamko in izdelkom, kar vam bo pomagalo bolje razumeti izraze.
Vsebina: Izdelek blagovne znamke Vs
- Primerjalna tabela
- Opredelitev
- Ključne razlike
- Zaključek
Primerjalna tabela
| Osnove za primerjavo | Izdelek | Blagovna znamka |
|---|---|---|
| Pomen | Izdelek je izdelek, ki je pripravljen za prodajo na trgu. | Blagovna znamka je tisto, kar izdelek razlikuje od drugih izdelkov na trgu. |
| Kaj je to? | Izdelek je tisto, kar potrebujete? | Znamka je tisto, kar želite? |
| Edinstvenost | Izdelek je mogoče enostavno kopirati. | Blagovna znamka ima prepoznavno identiteto, ki je ni mogoče kopirati. |
| Ustvaril | Proizvajalci | Stranke |
| Ali ga je mogoče nadomestiti? | Da | Ne |
| Kaj počnejo? | Izdelek opravlja funkcije. | Blagovna znamka ponuja vrednost. |
| Videz | Izdelek je po naravi lahko otipljiv ali neoprijemljiv. | Blagovna znamka je neoprijemljiva. |
| Časovno obzorje | Izdelek lahko čez nekaj časa zastare. | Blagovna znamka ostane za vedno. |
Opredelitev izdelka
Izdelek je blago ali storitev ali kombinacija obeh, ki jih družbe na trgu dajo na voljo končnemu potrošniku. Lahko je v fizični ali nefizični obliki.
Proizvajalci izdelujejo izdelek. Surovine, ki jih nabavijo od proizvajalcev, nato pretvorijo v končne izdelke, ki jih ponudijo v prodajne namene. Stroški proizvodnje so naložbe, ki jih podjetje ustvari v proizvodnjo izdelka in se prodajo po ceni, ki je znana kot prodajna cena.
Izdelek ima svoja življenjska leta. Po izteku tega roka izdelek zastare. V takem primeru je treba vsak izdelek na novo izumiti ali obnoviti, da bi pritegnili ciljno publiko. Včasih podjetja znova predstavijo izdelke z novimi ali vznemirljivimi funkcijami, ki bodo lahko pritegnile pozornost vse več kupcev.
Vsak izdelek je sam po sebi drugačen glede na velikost, barvo, blagovno znamko, obliko, embalažo, lastnosti, poprodajne storitve in še veliko več. Vendar je razlika v izdelku psihološka, ne fizična. Te dejavnike podjetja bolj ali manj uporabljajo za prepričevanje kupcev v nakup izdelka. Npr. Torbice, sončna očala, kavbojke, čevlji, pasovi, itd.
Opredelitev blagovne znamke
Trg je preplavljen z milijoni izdelkov, ime, simbol, znak, izdelek, storitev, logotip, oseba ali katera koli druga oseba, zaradi katere se izdelek razlikuje od nereda izdelkov, je blagovna znamka. Je nekaj; ki strankam pomaga prepoznati izdelek in tudi podjetje, ki stoji za njim. Poglejte še kako drugače, izdelek z imenom, ki se ga lahko spomnimo in na katerega se nanaša, je blagovna znamka. Blagovne znamke se ne vidi in ne dotika; čuti se lahko le. Blagovna znamka ni zgrajena v enem dnevu; potrebna so leta in leta, da pridobite zaupanje strank.
Blagovna znamka je kombinacija treh stvari, to je obljub, želja in čustev. Je obljuba, ki jo je družba dala svojim strankam, kaj bo dobila po tem, ko kupijo izdelke podjetja? Izpolnjuje vse želje kupcev. Je čustvo, na katerega so stranke navezane. Blagovna znamka pri kupcih pričakuje, da bodo obljube podjetja pod okriljem blagovne znamke izpolnili tisti izdelki, ki jih uporabljajo.
Blagovna znamka ni samo ime, ampak podoba v glavah kupcev. Podoba je povezana z zanesljivostjo, verodostojnostjo in kakovostjo, ki kupcem daje občutek zadovoljstva. Pravna identiteta blagovne znamke je znana kot blagovna znamka.
E.g. Gucci, Rolex, Nike, Reebok, Starbucks, Armani, RayBan, Apple, itd.
Ključne razlike med izdelkom in blagovno znamko
Glavne razlike med izdelkom in blagovno znamko so naslednje:
- Izdelek je izdelek ali storitev, ki ga podjetje proizvede in ponudi v prodajo na trgu. Blagovna znamka je entiteta, kot je logotip, simbol ali ime, ki ga podjetja uporabljajo za prepoznavanje njihovih izdelkov med drugimi izdelki na trgu.
- Izdelek je lahko vaša potreba, vendar je blagovna znamka nekaj več kot to. Lahko ga razumete s primerom, kot da je treba nositi obleke in obutev, vendar je vaše želje nositi obleke Gucci in obutev Nike.
- Kopiranje izdelka je enostavno, vendar je težko ali pa je nemogoče kopirati blagovno znamko.
- Podjetja ustvarjajo izdelke. Po drugi strani znamko ustvarjajo pri nas, tj. Kupci; Potrebna so leta in leta, da se ustvari zvestoba znamki.
- Izdelke lahko nadomestite z drugimi izdelki, ker sčasoma zastarajo. V nasprotju s tem so blagovne znamke za vedno.
- Izdelek opravlja svoje splošne funkcije, blagovna znamka pa kupcem ponuja vrednost.
- Izdelek je otipljive ali neoprijemljive narave. Vendar je blagovna znamka neoprijemljiva in jo je mogoče izkusiti le.
Zaključek
Na prvi stopnji se zdi, da sta oba enaka, toda če začnete iskati razlike, boste spoznali njihove dejanske pomene. Pomembna razlika med izdelkom in blagovno znamko je v tem, da je izdelek enotna entiteta, vendar lahko pod eno blagovno znamko obstaja več milijonov izdelkov. Torej je blagovna znamka širši izraz kot izdelek. Ime izdelka med ljudmi je ravno zaradi blagovne znamke.
