Razlika med trženjem niše in množičnim marketingom

Nišni marketing proti množičnemu marketingu
 

Glavna razlika med nišnim trženjem in množičnim trženjem je velikost trga, na katerega ciljajo. Tržno nišo in množično trženje sta verjetno najboljši marketinški strategiji, ki jih tržniki trenutno izvajajo. Dobesedno se niša nanaša na udoben položaj. Torej, kot izraz pomeni, se tržno nišo nanaša na tržno strategijo, ki se osredotoča na razmeroma majhen trg na trgu na splošno. Množično trženje se nanaša na tržno strategijo, ki se osredotoča na celoten trg. Zato množično trženje ignorira razpoložljive tržne segmente in se namerava pojaviti na celotnem trgu. Trg niše je na drugi strani jasno usmerjen trg, kjer obstajajo homogeni kupci s podobnimi potrebami. Na množičnem trgu so na primer opaženi raznoliki kupci z izrazitimi potrebami. Poleg tega je uporabnost obeh strategij trženja odvisna od izdelka ali storitve in predlagane vrednosti. Če je za želeni izdelek treba poskrbeti družbi na splošno, bi bila strategija množičnega trženja izvedljiva in obratno.

Kaj je nišni marketing?

Niška tržna strategija je opredeljena kot marketinška pobuda je predlagala, da bi na trgu zajeli relativno majhno število kupcev. Tržna nišna strategija vedno namerava zajeti jasno opredeljen ciljni trg. Na primer, Sensodyne kot zobno pasto lahko identificiramo kot izdelek, ki uporablja tržno strategijo tržnih niš. Izdelek ni namenjen družbi na splošno, temveč navaja „Sensodyne za občutljive zobe“. Torej ta citat prikazuje, da izdelek ne bo zajel vseh potrošnikov zobne paste, temveč potrošnike, ki imajo občutljive zobe. Pomembno je opozoriti, da se tržne niše ustvarjajo in jih ne obstaja. Zgornji primer ponazarja, da si izdelek prizadeva ustvariti marketinški segment z omenjanjem izdelka, primeren samo za ljudi, ki imajo občutljive zobe.

Prednosti, prednosti, slabosti nišnega trženja

Z identifikacijo majhne podskupine celotnega trga tržniku omogoča, da izdelek brez težav oskrbuje, ker ima ciljni trg homogene kupce z enakimi potrebami. Podjetje sledi tržni strategiji tržne niše s prednostmi, kot so manj konkurence, an povečana zvestoba znamki, relativno enostavnost upravljanja, itd. Prav tako ima pomanjkljivosti vse večje potenciale. Sprejeto je, da je tržna strategija niša ni primeren za mala podjetja in za podjetja, ki nameravajo rasti. Hkrati uživajo razmeroma majhni tržni deleži manj dobička primerjalno vendar je zaradi povečane zvestobe znamki potrošniška baza bo ostala s podjetjem dolgo časa.

Sensodyne je primer trženja na nišah

Kaj je množično trženje?

Strategija množičnega trženja namerava nastopiti na celotnem trgu, ne da bi se omejila na majhen tržni segment. Množično trženje se pojavlja na celotnem trgu in namerava zajeti celotno bazo potrošnikov. Cilj takšne strategije je doseči čim večje število potrošnikov. Tukaj je enostavno določiti tržno strategijo izdelka. Večinoma množični marketing uporablja intenzivno oglaševanje in promocijo. Če se izdelek intenzivno oglašuje prek TV reklam, reklamnih panojev itd., Izdelek prikazuje množično trženje. Na primer, predpostavimo izdelek, kot je Coca-Cola. Intenzivne marketinške aktivnosti podjetja nameravajo zajeti skoraj vse potrošnike na svetu ne glede na prihodke, življenjski slog, poklic, starost itd. Zato se raznovrstni potrošniki vidijo pod množičnim trženjem z izrazitimi potrebami.

Prednosti, prednosti, slabosti množičnega marketinga

V primerjavi z nišnim trženjem množični marketing podjetju omogoča, da uživa visoki donosi, in zmanjšana ekonomija obsega. V zvezi s slabostmi, visoki stroški oglaševanja in promocije nastanejo in podjetje se sooči z visoka raven konkurence.

Koka-kola je primer množičnega trženja

Kakšna je razlika med nišnim marketingom in množičnim marketingom?

• Opredelitve trženja niše in množičnega marketinga:

• Tržno nišo se nanaša na tržno strategijo, ki namerava pritožba na ciljni trg.

• Masovno trženje se nanaša na tržno strategijo, ki namerava pritožiti na celotnem trgu.

• Potrošniki:

• tržna strategija niše upa, da bo zajela identičen kupcev, ki ostane dlje časa (Homogeni kupci).

• Strategija množičnega trženja upa, da bo ujela poseben kup kupcev, ki so resnično občutljivi na cene (Heterogeni kupci).

• Cilj:

• Cilj tržne strategije trženja je: razviti vrednostni predlog.

• Cilj strategije množičnega trženja je: povečati tržni delež.

• Oglaševanje:

• tržna strategija niše ne vključuje intenzivnih strategij oglaševanja.

• Strategija množičnega trženja sodelujejo z intenzivnimi strategijami oglaševanja.

• Tekmovanje:

• Konkurenca tržne strategije za tržne niše je relativno nizka saj ima podjetje diferencirano vrednost.

• Konkurenca strategije množičnega trženja je relativno visoko zaradi velikega števila podobnih konkurentov.

• Dobiček in ekonomija obsega:

• tržno strategijo nišo uživajo manj dobička s primerjalno nizka ekonomija obsega kratkoročno.

• Strategija množičnega trženja uživa visoki donosi s primerjalno visoke ekonomije obsega.

Vljudnost slik:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Coca cola Danny B. (CC BY-SA 3.0)