Razlika med trženjem in razvojem poslovanja

Ključna razlika - Marketing v primerjavi z razvojem podjetij
 

Podjetja sprejemajo različne strategije za doseganje uspeha med konkurenti. Ti vključujejo ukrepe, s katerimi bodo njihovi izdelki vabljivi za stranke, pa tudi za širitev njihovega obsega poslovanja in obsega. Trženje in razvoj poslovanja sta dva načina, ki jih podjetja uporabljajo v ta namen. Ključna razlika med trženjem in razvojem poslovanja je v tem trženje je dejavnost, sklop institucij in procesov ustvarjanja, komuniciranja, dostave in izmenjave ponudb, ki so koristne za stranke, stranke, partnerje in družbo na splošno. ker poslovni razvoj je proces iskanja strateških priložnosti z razvojem novih izdelkov, vstopom na nove trge in sklepanjem poslovnih partnerstev z drugimi podjetji.

VSEBINA
1. Pregled in ključne razlike
2. Kaj je marketing
3. Kaj je poslovni razvoj
4. Primerjava ob strani - Marketing v primerjavi z razvojem podjetij
5. Povzetek

Kaj je Marketing?

Ameriško marketinško združenje trženje opredeljuje kot "dejavnost, sklop institucij in procesov ustvarjanja, komuniciranja, dostave in izmenjave ponudb, ki so koristne za stranke, stranke, partnerje in družbo na splošno". Najpomembnejši vidik pri trženju je „marketinški miks'. To vključuje komponente, ki podjetju pomagajo, da se razlikuje od svojih konkurentov. Vse te komponente bi morale biti usklajene z uspešno trženjsko strategijo. Marketinški splet se imenuje tudi "4 Ps"in vključuje,

Izdelek

To je najpomembnejši dejavnik v marketinškem miksu. Izdelek je lahko oprijemljiva dobrina ali neoprijemljiva storitev, ki izpolnjuje potrebe ali želje potrošnikov. Absolutno je pomembno, da podjetje kupcem jasno sporoči izdelek ali njegove najpomembnejše lastnosti.

Npr. Volvo je priljubljen zaradi varnostne lastnosti svojih avtomobilov

Cena

To je denarna vrednost, s katero se bo izdelek zamenjal. Določanje cen bo vplivalo na stopnjo dobička, ponudbo, povpraševanje in tržno strategijo. Za podjetje je na voljo več strategij oblikovanja cen, ki so v glavnem odvisne od narave izdelka, ki se ponuja.

Npr. Louis Vuitton je ena najdražjih modnih znamk na svetu

Promocija

Promocija vključuje različne načine obveščanja strank o ustreznih informacijah o izdelku. Vsebuje elemente, kot so oglaševanje, telemarketing, trženje družbenih medijev in neposredno trženje. Da bi bila promocijska strategija učinkovita, se je treba osredotočiti na sporočanje edinstvenih prodajnih mest izdelkov.

Npr. Body shop se nenehno promovira kot etično podjetje, ki ne izvaja preskušanja na živalih

Kraj

To se nanaša na distribucijske kanale, ki se uporabljajo za dostavo izdelkov kupcem. Dobro razširjen distribucijski kanal je ključnega pomena, če je cilj podjetja dober doseg do kupcev. Ker lahko kupci naročajo izdelke prek spleta, postaja pravočasna distribucija fizičnega izdelka na njihov prag vse pomembnejša.

Npr. Coca Cola ima enega najboljših kanalov distribucije, ki je razširjen v 200 državah

Slika 1: Marketinški splet za Hugo Boss

Kaj je poslovni razvoj?

Razvoj poslovanja je proces iskanja strateških priložnosti podjetja z razvojem novih izdelkov, vstopom na nove trge in sklepanjem poslovnih partnerstev z drugimi podjetji.

Razvoj izdelkov

Razvoj izdelkov je strategija, v kateri podjetja razvijajo nove izdelke ali kategorije izdelkov in jih tržijo na obstoječih trgih, tj. Na isto bazo kupcev. Tovrstno strategijo lahko uspešno izvajajo cenjena podjetja, ki imajo uveljavljeno blagovno znamko, saj kupci običajno ne oklevajo z nakupom izdelkov znanih blagovnih znamk.

Na primer, Unilever je predstavil CLEAR šampon za zaščito lasišča pred težavami, kot sta prhljaj in suhost

Razvoj trga

Razvoj trga je strategija rasti, ki opredeljuje in razvija nove tržne segmente za obstoječe izdelke. Strategija razvoja trga se lahko izvaja predvsem z vstopom na nov geografski trg ali z usmerjanjem novih kupcev v nove segmente

Na primer, družbe, kot sta Nestlé in Coca-Cola, so vstopile na afriške trge kot del svoje strategije rasti

Poslovna partnerstva

Poslovno partnerstvo je vsaka oblika zavezništva dveh podjetij za dosego skupnega cilja. Takšna zavezništva so lahko v obliki združitev, prevzemov ali skupnih podvigov. Prihranki stroškov in koristi, ki izhajajo iz temeljnih pristojnosti drugih, so glavni razlogi za sklenitev poslovnega partnerstva.

Na primer, leta 1984 sta General Motors in Toyota ustanovila skupno podjetje proizvajalca avtomobilov z imenom New United Motor Manufacturing, Inc. (NUMMI)

Kakšna je razlika med trženjem in poslovnim razvojem?

Marketing vs poslovni razvoj
Trženje je dejavnost, sklop institucij in procesov ustvarjanja, komuniciranja, dostave in izmenjave ponudb, ki so koristne za stranke, stranke, partnerje in družbo na splošno..	Razvoj poslovanja je proces iskanja strateških priložnosti podjetja z razvojem novih izdelkov, vstopom na nove trge in sklepanjem poslovnih partnerstev z drugimi podjetji.
Vrste
Strategije za izboljšanje izdelka, cene, promocije in mesta so marketinška prizadevanja.	Razvoj izdelkov, razvoj trga in poslovna partnerstva so prizadevanja za razvoj poslovanja.
Stroški in časovni okvir
Trženjska prizadevanja so cenejša in lahko trajajo sorazmerno krajši časovni okvir kot prizadevanja za razvoj podjetja.	Razvoj poslovanja je zelo drag in na splošno traja dlje časa.

Povzetek - Marketing v primerjavi z razvojem podjetij

Razlika med trženjem in razvojem poslovanja je predvsem odvisna od cilja, za katerega se uresničujejo. Trženje je vaja, s katero pridobimo kupce in se uspešno soočimo s konkurenco. Po drugi strani je razvoj poslovanja strategija za rast podjetja z razvojem izdelkov in \ ali trga ali s pomočjo poslovnega zavezništva. Razvoj poslovanja se v globalnih podjetjih izvaja v velikem obsegu, trženje pa izvajajo vse vrste podjetij. Nadalje, bolj inovativni so marketinški napori, lažje je pritegniti kupce k izdelkom in blagovni znamki podjetja.

Referenca:
1. "Opredelitev trženja." Ameriško marketinško združenje. N.p., n.d. Splet. 02. maj 2017. [https://www.ama.org/AboutAMA/Pages/Definition-of-Marketing.aspx]
2. "Marketinški splet in 4P: Razumevanje, kako postaviti svojo tržno ponudbo." Iz MindTools.com. N.p., n.d. Splet. 02. maj 2017. [https://www.mindtools.com/pages/article/newSTR_94.htm]
3.Umar, Umair. "Razvoj trga, razvoj izdelkov, prodor na trg, diverzifikacija." Umair Umar. N.p., 20. dec 2012. Splet. 02. maj 2017.
4. "Strateško zavezništvo." Investopedija. N.p., 30. avgusta 2015. Splet. 02. maj 2017. [http://www.investopedia.com/terms/s/strategicalliance.asp]