Razlika med podobo in blagovno znamko

Slika v primerjavi z blagovno znamko

Blagovna znamka je koncept, ki loči enega prodajalca ali podjetje ali njegove izdelke ali storitve od svojih konkurentov. Vsi vemo o Coca-Coli, McDonald-u, Apple-u, Microsoftu itd. Seveda gre za velikane podjetij na izbranem področju izdelave ali storitev, vendar jih nekaj (beri njihove izdelke in storitve) loči od njihovih konkurentov. Vendar zaradi njih niso blagovne znamke, ampak njihove blagovne znamke, ki povprečnega človeka takoj spomnijo na kakovost njihovega izdelka ali storitve. Takoj, ko zagledate logotip McDonalds-a, ne začnete razmišljati o okusnih receptih, ki jih strežejo v McDonalds-u? To je moč blagovnih znamk, zlasti njihovih blagovnih znamk. Vendar pa obstaja tudi podoba podjetja, ki je prav tako pomembna, in kljub podobnosti v enakem namenu ustvariti več prodaje za podjetje, ima veliko blagovnih razlik. Te razlike so poudarjene v tem članku.

Blagovna znamka je skoraj osebnost brez osebe, ne glede na to, ali gre za logotip, slogan, besedilo ali oblikovanje, lahko pritegne kupce in tudi zadrži obstoječe kupce. Obstaja tudi psihološki vidik blagovne znamke, ki se imenuje njegova podoba. Čeprav obstaja navada, da besedi blagovna znamka in podoba skupaj uporabljata, da se nanje nanašata kot podoba blagovne znamke, je treba razumeti, da je slika, pozitivna ali negativna, ločena od blagovne znamke, ki je blagovna znamka, povezana s podjetjem ali izdelkom.

Beseda blagovna znamka izvira iz prakse, da se na telesa ovc vroči pečat loči od ovc drugega posameznika. Zamislite si samo, če ne bi bilo blagovnih znamk in bi šli kupit televizor? Samo zaradi obstoja blagovnih znamk na trgu jih prepoznamo in se odločimo med njimi. Vendar se povprečna oseba na ulici zaradi podobe blagovne znamke nauči o lastnostih izdelka podjetja. Blagovna znamka vam pove, da je nekdo na trgu, vendar je njena podoba veliko več o izdelku. Blagovno znamko dojemate kot kul, hitro, kakovostno ali prijazno do strank in to so atributi, ki vam pomagajo pri izbiri določene blagovne znamke.

Druga razlika med blagovno znamko in podobo je, da je blagovna znamka vedno ekskluzivna, medtem ko lahko sliko delite z drugimi blagovnimi znamkami. Coca-Cola je blagovna znamka. In tako je tudi PepsiCo. Toda ti se med seboj izključujejo, čeprav si lahko med seboj delijo številne lastnosti ali slike.

Vendar je razlika med znamko in podobo zelo subtilna in težko razumljiva. Oba imata odnos, ki je v različnih primerih različen. Marka pogosto prispeva k svoji podobi, čeprav slika vedno bolj prispeva k znamki. Dobro je, če se znamka in slika sekata drug z drugim.