Razlika med digitalnim marketingom in tradicionalnim trženjem

Digitalni marketing vs tradicionalno trženje
 

Razlika med digitalnim trženjem in tradicionalnim trženjem so rezultati tehnološkega in znanstvenega napredka človeške rase. Trženje v širokem obsegu, ki opisuje vse dejavnosti od prepoznavanja potreb do podpore po nakupu. Čeprav koncept trženja v obeh pogledih ostaja enak, je marketinška kombinacija ali 4 P (izdelek, kraj, cena in promocija) pomembna. Obe sta si prizadevali doseči enake cilje - doseči kupce, ustvariti identiteto blagovne znamke in prodreti na trge. Obstaja trdno prepričanje z dokončnimi dokazi, da digitalno trženje prevlada tradicionalno trženje. Vendar sta obe strategiji potrebni, da podjetje uspe, in podjetje mora najti pravilno ravnovesje med obema.

Kaj je digitalni marketing?

Digital se očitno nanaša na tehnologijo. Torej trženje izdelkov ali storitev z uporabo tehnoloških poti za doseganje potrošnikov se imenuje digitalno trženje. Promocija blagovnih znamk je v digitalnem marketingu ključna skrb. Digitalni marketing se nenehno razvija s tehnološkim napredkom. Primeri digitalnega trženja vključujejo spletna mesta, promocije po e-pošti, oglaševanje s pasicami, spletne videoposnetke v družabnih medijih in bloge.

Digitalno trženje je oblika vhodnega promocijskega kanala. Stranke usmeri k prodajalcu ali kupcem pomaga najti prodajalca. Organizacije dajo svoje oglase ali sporočila v spletne / digitalne medije, da jih stranke lahko pogledajo. Lahko je v oblikah spletnega iskanja, optimizacije iskalnikov, strani družbenih omrežij ali blogov. Bolj ko ga bo stranka videla in seznanila, bolj si bo zapomnila in se vključila v promocijo izdelka ali storitve.

Digitalni marketing ima v njem vgrajene številne prednosti. Prvič, njegove rezultate je mogoče enostavno izmeriti, na primer število dosežene publike. Z manj stroški lahko doseže množično občinstvo po vsem svetu. Prilagodimo ga lahko glede na želje kupcev. Končno je digitalno trženje zelo interaktiven način trženja, kjer se lahko prejmejo povpraševanja in povratne informacije strank in prodajalec lahko hkrati odgovori..

Kaj je tradicionalni marketing?

Tradicionalno trženje se nanaša na klasični načini promocije, kjer je uporaba tehnologije zelo nizka ali pa je sploh ni. Uporabljeni kanali imajo v večini primerov oprijemljive dokaze. Primeri tradicionalnega trženja so tiskani oglasi v časopisih, revijah, vizitkah, tiskani plakati, panoji, brošure, radijske in televizijske reklame.

Ker ima tradicionalno trženje že dolgo zgodovino, ga kupci zelo dobro poznajo. Tudi v današnjih dneh ima večina ljudi navado gledati časopisne oglase in panoje. Tradicionalno trženje ima omejeno bazo občinstva, njegovi stroški pa so razmeroma veliko višji od digitalnega trženja. Stopnje penetracije ali dostopa do strank ni mogoče enostavno izmeriti s tradicionalnim trženjem. Največja pomanjkljivost tradicionalnega trženja je, da ni dvosmerna komunikacija. Prenašajo se samo sporočila prodajalca, medtem ko so povratne informacije strank manj zagotovljene.

Slika z brezžičnega LED televizorja LG Border

Kakšna je razlika med digitalnim marketingom in tradicionalnim marketingom?

Ljudje so bolj mobilni in se sprejemajo v skladu z digitalnim svetom. Časopisi in revije so postali tudi digitalni. Tradicionalno trženje torej digitalno trženje izravnava. Toda tradicionalni marketing ima še vedno smisel, če ciljate na lokalno skupino občinstva in je zaupanje ljudi v to še več. Vendar je za podjetje pomembno, da med načrtovanjem svojih marketinških kampanj najde pravilno ravnovesje med tema dvema.

• Opredelitve digitalnega marketinga in tradicionalnega trženja:

• Tradicionalno trženje so klasični načini promocije, pri katerih je uporaba tehnologije zelo nizka ali pa je sploh ni.

• Digitalno trženje je trženje izdelkov ali storitev z uporabo tehnoloških poti za doseganje potrošnikov.

• Stroški:

• Tradicionalni stroški trženja so višji od digitalnega trženja. Uporabljeni kanali, kot so televizija, radio ali panoji, zahtevajo velike naložbe.

• Relativno so stroški digitalnega trženja veliko manjši od tradicionalnega trženja. Včasih je lahko tudi zastonj.

• Pokrivanje:

• V tradicionalnem trženju se oglasi tiskajo v časopisih ali revijah. Pokritost je omejena na občinstvo, ki bere takšna tiskana gradiva. Tudi učinek oglaševanja je trenutni, kjer se ga ne prikliče. Na primer, po branju revije ali časopisa ga naslednji dan vržemo ven.

• Pokrivanje digitalnega trženja je lahko trajno. Na primer, objava na facebooku bo ostala za vedno in jo lahko stranke kadar koli odpokličejo.

• Spremljanje:

• Rezultat tradicionalnega trženja je težko izmeriti, na primer vedenje kupcev do njega ali število ljudi, ki jih je dosegla.

• Z digitalnim trženjem je mogoče rezultate enostavno izmeriti z ustreznimi programskimi orodji. Na primer, programska oprema za trženje e-pošte lahko zabeleži število poslanih sporočil in število ogledanih sporočil. Prav tako lahko podobna programska oprema spremlja prodajo, ki je bila rezultat digitalnega oglaševanja.

• Čas:

• S tradicionalnim trženjem sporočil, namenjenih strankam, strankam ni mogoče takoj posredovati. Za tiskanje ali namestitev potrebuje čas. Torej ne gre za takojšen način komunikacije.

• Sporočila je mogoče v realnem času predstaviti strankam z digitalnim trženjem. To je takoj.

Tradicionalni cilji trženja in digitalnega trženja so podobni. Toda poti do doseganja ciljev so različne. Te razlike so bile poudarjene zgoraj.

Vljudnost slik:

1. Digitalno trženje Henripontes (CC BY-SA 3.0)
2. LG Border Wireless TV TV Commercial, Daniel Henney, september 2009, uradni LG Electronics, uradni Flickr (CC BY 2.0)